□于新悅

9月19日上午，山東省委書記李干杰到省委網(wǎng)信辦調(diào)研并召開座談會，同時提出，持續(xù)鞏固壯大主流輿論，加大網(wǎng)上正面宣傳力度，讓正能量有大流量。

宣傳就是生產(chǎn)力，讓正能量充盈、持續(xù)鞏固壯大主流輿論，關(guān)鍵在于把正能量轉(zhuǎn)化為大流量。正能量處處都有，但大流量意味著需要引人關(guān)注，讓人自覺點贊。在全媒體時代，找準(zhǔn)并且用好“流量密碼”，考驗著“講故事”的水平，更離不開各方的共同參與。好故事，要大家一起講。

講好正能量故事，需要集體自覺和努力。

中秋假期，“好客山東 好品山東”宣傳推介活動亮相中央廣播電視總臺，微博話題#山東有了新slogan#登上全國熱搜榜，一波又一波流量高峰不斷涌現(xiàn)。

這是山東打的一場“主動仗”。省委書記、省長出席，5位省領(lǐng)導(dǎo)一起為山東好品開盲盒，大動作、大場面、高規(guī)格，無疑為塑造山東形象打起了聚光燈，引來眾人矚目。

實際上，這場推介會講述的，是完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念的篤定堅實，以及“經(jīng)濟大省要勇挑大梁”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，遞出的是“好客山東 好品山東”的名片。

借力中央廣播電視總臺，山東省委宣傳部靠前指揮、統(tǒng)籌謀劃，整合資源、有序推進(jìn)，省內(nèi)媒體各有所長、多點開花，網(wǎng)友積極參與、頻頻互動。這場推介會，是山東的集體努力和行動，成為山東在“文化宣傳創(chuàng)新”和講好山東故事上的成功實踐。

先發(fā)制人，后發(fā)制于人，善戰(zhàn)者不制于人。有了自覺就有了主動，擁有自覺意識，善于主動發(fā)聲，才能占領(lǐng)輿論宣傳的陣地。

講好正能量故事，需要創(chuàng)新驅(qū)動和多屏聯(lián)動。

有穿透力和沖擊力，能形成交流和互動，這是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的特點。新媒體要順應(yīng)時代要求，把握傳播規(guī)律，加快推進(jìn)深度融合。

1.3萬余篇次全媒體報道，100余萬字調(diào)研報告，16位專家學(xué)者點評，全國主流媒體“記者觀察員”連線，駐外使節(jié)主動轉(zhuǎn)發(fā)，省內(nèi)外網(wǎng)友紛紛點贊，全網(wǎng)點擊量4.8億次……這組數(shù)字，是大眾日報“走在前、開新局”大型行進(jìn)式主題報道的成績單。

技術(shù)創(chuàng)新成為一大亮點。用VR鏡頭，從乘船開始全程第一視角，多次運用關(guān)鍵幀的剪輯手法變形變換，將海洋變成水球，將耕海一號全景旋轉(zhuǎn)推拉展示，再配上律動的音樂，讓視覺、聽覺聯(lián)動。短視頻產(chǎn)品《“三個十大”看煙臺丨探秘智慧“海上花”》，通過360°全景展示“耕海一號”海洋牧場，代入感極強。

此外，突出“年輕態(tài)”。設(shè)計推出“山東16市專屬代言人”卡通形象，以萌新的人格化出場，引起年輕用戶群體追捧。

面對網(wǎng)絡(luò)中的“負(fù)能量”，媒體更要發(fā)揮“激濁揚清”的優(yōu)勢。針對社會治理中的問題和缺陷，既要發(fā)揮“有效監(jiān)督”作用，更要實現(xiàn)“有力參與”，彰顯輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，發(fā)揮自媒體、新媒體的“最大流量”，讓“最大變量”成為“最大增量”。

講好正能量故事，還需要網(wǎng)友的正向參與。

北京游客王巖，在網(wǎng)絡(luò)上分享了自己在青島旅游時受到山東人“悶聲”幫助的經(jīng)歷，引來百萬點贊，數(shù)萬條評論。

導(dǎo)游“泰山娟姐”，靠著講解泰山景區(qū)文化的短視頻，成為擁有150萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)大V，短視頻獲贊1000萬。

自媒體時代，人人都有麥克風(fēng)。群眾在享受網(wǎng)絡(luò)便利的同時，成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者，更是凝聚網(wǎng)絡(luò)文明正能量的參與者、推動者，必須相信群眾、依靠群眾，發(fā)揮廣大群眾在網(wǎng)絡(luò)文明創(chuàng)建中的主體作用。

當(dāng)然，網(wǎng)民需要正向引導(dǎo)?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至今年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%。每天，信息洪流潮涌而來，占據(jù)了網(wǎng)民大量精力，各種負(fù)面信息也充斥其中，考驗著網(wǎng)友的判斷能力。

網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清，才能保證網(wǎng)絡(luò)生活健康文明。因此，要堅決打贏網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)斗爭，堅決筑牢網(wǎng)絡(luò)安全屏障，不斷提升網(wǎng)絡(luò)綜合治理能力，切實營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

就在8月29日，2022山東網(wǎng)絡(luò)文明周在山東接續(xù)啟動。在全國率先舉辦網(wǎng)絡(luò)文明周，是山東的一個創(chuàng)舉，通過集中開展網(wǎng)絡(luò)文明活動引領(lǐng)文明風(fēng)氣。在社會主義核心價值觀的引領(lǐng)下，推動網(wǎng)絡(luò)文明在齊魯大地深入人心，共同營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

網(wǎng)絡(luò)時代，沒有一個人是置身事外的看客，都是身在其中的深度參與者。應(yīng)當(dāng)說，政府、企業(yè)、媒體、網(wǎng)友等各方，共同構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。要想讓互聯(lián)網(wǎng)成為溫暖與愛的聚集地、正能量的發(fā)散地，各方之間的良性互動非常關(guān)鍵。

山東，從不缺精彩故事。未來，將有更多精彩故事，由1億山東人共同講述，講出孔孟之鄉(xiāng)的厚度，傳遞美德山東的溫度，讓正能量與大流量同頻共振！