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齊魯潮評|一份清單,見證山東品牌發(fā)展的新高度

來源:大眾報業(yè)·大眾日報客戶端  2022-07-15 20:17:21
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  □單青

  這一份清單,讓我們看到魯字號品牌的“新高度”。

  近日,2022年山東省“中國品牌日”活動在聊城舉辦。會上,2022年度山東省高端品牌培育企業(yè)名單揭曉,共有480家企業(yè)(含制造業(yè)350家、服務(wù)業(yè)130家)入選,涵蓋高端裝備、新能源材料等16個制造業(yè)行業(yè)領(lǐng)域和信息服務(wù)、批發(fā)零售等4個服務(wù)業(yè)行業(yè)領(lǐng)域。

  相較于2021年的390家、2020年的355家,今年入選企業(yè)數(shù)量的激增,體現(xiàn)了山東對培育高端品牌的高度重視,彰顯了山東一以貫之做強品牌方陣、叫響“山東制造”的信心和決心。一幅齊魯大地品牌發(fā)展的圖景,徐徐展開。

  視線拉遠,即可縱觀全局。2021年,“培育高端品牌”首次在國家的長期發(fā)展規(guī)劃中被提及。“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要提出,開展中國品牌創(chuàng)建行動,保護發(fā)展中華老字號,提升自主品牌影響力和競爭力,率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌。培育高端品牌,已迎來千載難逢的歷史機遇。

  何為高端品牌?“高”體現(xiàn)在高價值含量、高技術(shù)含量、高品質(zhì),高端品牌的企業(yè)擁有定價權(quán)、定標準權(quán)和定制權(quán),在全行業(yè)全國乃至全世界都有較高的影響力和領(lǐng)導(dǎo)力。叫響一個高端品牌,就意味著帶強一個產(chǎn)業(yè),進而帶動一個地區(qū)經(jīng)濟活躍度的提升。對山東而言,這是推動制造業(yè)向高端制造轉(zhuǎn)變、塑造發(fā)展新優(yōu)勢的關(guān)鍵。

  品牌建設(shè)已成為山東經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。一組數(shù)據(jù)值得關(guān)注:2021年底,世界品牌實驗室發(fā)布的《中國500最具價值品牌》中,山東省入榜企業(yè)品牌價值達到20351.53億元,較2017年增長79.3%,品牌價值居全國第3位。今年,山東公布首批223家“好品山東”品牌,并在全國率先建立了區(qū)域品牌發(fā)展新模式。截至目前,“好品山東”企業(yè)主導(dǎo)制修定國家標準204項,參與制修定國家標準1578項,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

  亮眼數(shù)據(jù)的背后,凝聚著山東推進質(zhì)量強省及品牌戰(zhàn)略的深謀遠慮。2018年,山東省委、省政府發(fā)布了《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動的實施方案》,為打造質(zhì)量強國山東樣本,提供了遵循。在此基礎(chǔ)上,連續(xù)5年制定實施了質(zhì)量提升年度行動計劃。山東在全國率先組織制定了《制造業(yè)高端品牌企業(yè)培育》系列地方標準、《服務(wù)業(yè)高端品牌企業(yè)培育》團體標準、“泰山品質(zhì)”20項團體標準,建立了品牌培育的評價指標體系,為企業(yè)建立和實施品牌培育體系、持續(xù)改進和提升企業(yè)品牌培育能力提供指南。

  從大國重器到衣食住行,山東品牌正不斷向高端突破,贏得國際話語權(quán)。以海爾、海信、濰柴、浪潮、重汽、青啤等為代表的知名品牌企業(yè),用工匠精神深耕質(zhì)量,在高精尖領(lǐng)域創(chuàng)新攀登,塑強核心競爭力,為山東經(jīng)濟社會發(fā)展注入強勁動力。

  “出海”30余年,海信從寂寂無名到成為海外消費者最熟悉的中國品牌之一,高質(zhì)量是品牌國際化的最大底氣。2021年,海信穩(wěn)居《BrandZ中國全球化品牌50強》榜單前十,排名家電行業(yè)第一名。有了質(zhì)量這顆“定心丸”,海信才有魄力做品牌,才有信心投品牌。如今,作為智能家電國家先進制造業(yè)集群的主要企業(yè)之一,海信在全省帶動了350多家產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè),并不斷聚合產(chǎn)業(yè)鏈配套企業(yè)匯聚山東。

  能在曾經(jīng)被歐美企業(yè)長期主導(dǎo)的家電國際標準領(lǐng)域制定全新的標準,海爾靠的是以用戶為中心的技術(shù)創(chuàng)新和全球標準話語權(quán)。海爾在全球五大洲布局了十大研發(fā)中心,一批國際標準專家長期活躍在各個國際及區(qū)域標準組織中,有效推動海爾的一批創(chuàng)新技術(shù)升級為國際標準。

  如今,越來越多的山東品牌走出國門,走向世界。濰柴打造了自主高端中國動力“心”,發(fā)布全球首款本體熱效率51.09%柴油機,達到了國際先進水平,引領(lǐng)山東制造邁向高端;山鋼股份持續(xù)加大科技創(chuàng)新力度,一批質(zhì)量競爭力強、品牌附加值高的拳頭產(chǎn)品實現(xiàn)逆襲,越五洲、進北極、拓藍海……

  以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展,是山東建設(shè)經(jīng)濟強省的關(guān)鍵一招。加強高端品牌企業(yè)的培育力度,提升山東品牌的“世界高度”,任重而道遠。用世界眼光、國際標準、創(chuàng)新精神打造硬實力,我們有理由相信,越來越多的山東高端品牌將跑出“加速度”,成為激活山東高質(zhì)量發(fā)展的新動能。

編輯:高長娟
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