□張兆友

　　2022山東省旅游發(fā)展大會(huì)，是一個(gè)匯聚資源、促進(jìn)投資的平臺(tái)，也是一場(chǎng)牽手詩(shī)和遠(yuǎn)方的盛會(huì)。文旅如何融合發(fā)展，是大會(huì)的重要議題。

　　日前，山東省博物館與《閃耀暖暖》聯(lián)動(dòng)，為雙方秋季活動(dòng)預(yù)熱。這兩天，甘肅省博物館丑萌丑萌的馬踏飛燕毛絨玩具，在網(wǎng)上圈了一大波粉。這些案例表明了博物館營(yíng)銷的強(qiáng)可塑性，也體現(xiàn)出公眾對(duì)博物館營(yíng)銷的一種“包容”心態(tài)。博物館營(yíng)銷的潮流敏銳度，正成為一個(gè)隨機(jī)變量，讓文化不拘一格走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，為文旅融合提供契機(jī)。

　　博物館營(yíng)銷早就不是什么新鮮事，甚至越來(lái)越成為其基本功能之一。早在2016年5月，原文化部、國(guó)家文物局等部門就下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》，提出博物館等機(jī)構(gòu)要完善文化創(chuàng)意產(chǎn)品營(yíng)銷體系、促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的跨界融合等。也就是說(shuō)，博物館做文創(chuàng)、搞營(yíng)銷，在制度上是合理有據(jù)的。

　　當(dāng)我們把文物請(qǐng)出展柜，送出博物館后，會(huì)弱化觀眾進(jìn)入博物館的熱情嗎？

　　非也。這種做法不但不會(huì)弱化觀眾的熱情，反而是對(duì)觀眾注意力的一種吸引，尤其是對(duì)年輕人心理距離的一種拉近。印象中，那些隔著一層玻璃高高在上的文物或是嚴(yán)肅的、冰冷的，使人敬畏，而化作觸手可及的文創(chuàng)產(chǎn)品后，就是帶著溫度和平易近人的了。

　　近年來(lái)，一些頭部博物館紛紛跳出文創(chuàng)產(chǎn)品的范疇，試水品牌跨界合作，在IP授權(quán)方面亮出更大動(dòng)作。博物館IP的歷史性、內(nèi)容性、故事性，與外部品牌的沉淀相融合，形成了1+1>2的良性合作關(guān)系，由此加深了與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。

　　這也讓我們看到，博物館營(yíng)銷的意義，絕不止創(chuàng)收這么簡(jiǎn)單，它不只是一種商業(yè)活動(dòng)，更是其社會(huì)教育和文化服務(wù)功能的拓展與延伸。

　　文化于旅游而言是內(nèi)容和靈魂，是旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力和最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，在豐富旅游內(nèi)涵的同時(shí)增加文化附加值。旅游于文化來(lái)講是載體和媒介，是文化傳播和傳承的重要途徑，能創(chuàng)造新的旅游文化從而豐富文化內(nèi)容。從這個(gè)角度來(lái)看，博物館天然是文旅融合的窗口。

　　那么，博物館如何才能成為旅游經(jīng)濟(jì)新坐標(biāo)？

　　毫無(wú)疑問(wèn)，博物館要“放下身段”。數(shù)字化時(shí)代，枯燥單一的陳列和傳統(tǒng)的走馬觀花式參觀已經(jīng)稍顯落伍，公眾對(duì)博物館的體驗(yàn)需求達(dá)到新的期望。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與平臺(tái)，博物館就應(yīng)該換一種新的“人設(shè)”，利用數(shù)字化技術(shù)去豐富文創(chuàng)產(chǎn)品供給和優(yōu)化文博展覽形式，主動(dòng)擁抱大眾文化，迎合觀眾需求。

　　山東歷史底蘊(yùn)深厚，博物館總量、一級(jí)博物館數(shù)量、二級(jí)博物館數(shù)量、三級(jí)博物館數(shù)量、非國(guó)有博物館數(shù)量、新晉級(jí)革命類博物館數(shù)量六項(xiàng)指標(biāo)，均居全國(guó)第一。不斷發(fā)掘文化內(nèi)涵，探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的新路徑，博物館就可以成為“兩創(chuàng)”實(shí)踐的試驗(yàn)田。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，我省博物館年接待觀眾超過(guò)8000萬(wàn)人次。這是一個(gè)什么概念？假設(shè)1%的進(jìn)館觀眾有文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)意愿，平均每位潛在消費(fèi)者花在文創(chuàng)產(chǎn)品上的金額是100元，那么博物館文創(chuàng)年收入就能達(dá)到8000萬(wàn)元。這將是一筆不菲的收入，反哺日常支出。

　　由此看來(lái)，未來(lái)的博物館更像一個(gè)中轉(zhuǎn)站。文物經(jīng)過(guò)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化走出去，游客通過(guò)文化吸引走進(jìn)來(lái)，文化和旅游在這里撞了個(gè)滿懷。