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新華全媒+|文化旅游,風景這邊獨好——山東以“兩創(chuàng)”推動文旅融合觀察

來源:新華社  2022-06-26 20:04:44
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  “2022山東省旅游發(fā)展大會”26日在山東曲阜開幕,大會聚焦打造世界級文化旅游目的地,推動“孔孟之鄉(xiāng)”的“詩”和“遠方”擦出更閃亮火花。

  山東擁有泰山、“三孔”、大運河、齊長城等4處世界文化遺產(chǎn),傳統(tǒng)文化歷史悠久、資源富集。近年來,山東以文化“兩創(chuàng)”為抓手,以文塑旅、以旅彰文,文化旅游名片越擦越亮。

  “文化活起來,旅游火起來”

  在位于山東曲阜的孔子博物館禮樂傳習所,工作人員通過多元多媒展示技術,活化復原了春秋時期的蕭韶雅樂,生動演繹中國的禮樂思想。

  “過去在孔府就有古樂的傳習所,它延續(xù)了中國禮樂學習、演示和研究,現(xiàn)在我們通過科技手段,將這一技藝繼續(xù)延續(xù)下去。”孔子博物館名譽館長龔鵬程說。

  泰山皮影是一項有著600多年歷史的傳統(tǒng)民間藝術。近年來,泰山皮影傳承人通過探索“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”融合發(fā)展路徑,在不破壞皮影文化純粹性與原真性的前提下,融入影視表演、時尚動漫等元素,實現(xiàn)了對泰山皮影的開發(fā)創(chuàng)新。

  山東不少新的文旅項目,注重融合“聲光電”等現(xiàn)代技術,讓游客立體感受傳統(tǒng)文化的魅力。隨著音樂噴泉的涌動,數(shù)百架無人機急速升空,一會兒列成孔子周游列國圖,一會兒排作《論語》書卷。這是曲阜尼山圣境打造的傳統(tǒng)文化燈光秀。

  圖為曲阜尼山圣境舉行的傳統(tǒng)文化特色體驗活動。(受訪者供圖)

  汶上縣南旺樞紐是大運河的重要遺址點,被譽為大運河全線科技含量最高的“心臟工程”。當?shù)夭扇×?D動畫、VR仿真龍船等一系列現(xiàn)代技術手段,增加遺址的體驗感和觀感,吸引了許多年輕人前來了解和體驗運河文化。

  “山東在文化傳承方面注重統(tǒng)籌保護利用,一系列文化遺產(chǎn)項目得到活化。同時,積極探索‘文物+旅游’‘非遺+旅游’新模式,讓文旅內(nèi)容更加豐富和深刻。”山東省文化和旅游廳副廳長王廷琦說。

  “文創(chuàng)”打開旅游消費新格局

  淄博刻瓷、周村燒餅、泥塑面塑……在今年“文化和自然遺產(chǎn)日”山東主會場淄博博山顏神古鎮(zhèn),80余個非遺代表性項目和中華老字號企業(yè)現(xiàn)場展示展銷,百余款非遺產(chǎn)品進行線上直播,既為觀眾推介了非遺好物,又極大豐富了景區(qū)業(yè)態(tài)。

  今年初,山東省委宣傳部等聯(lián)合印發(fā)的《“山東手造”推進工程實施方案》提出,依托非遺或傳統(tǒng)工藝,培育手造產(chǎn)業(yè)。據(jù)介紹,2022年底前,山東13家5A級旅游景區(qū)和20家重點4A級旅游景區(qū)將建設“山東手造”展示體驗銷售專區(qū)。

  圖為泰山景區(qū)推出的數(shù)字藏品。(受訪者供圖)

  泰山景區(qū)在今年3月推出了“五岳獨尊”“風月無邊”“如意”“虎字石刻”等首批四款數(shù)字藏品。這是山東文旅行業(yè)首次借助區(qū)塊鏈技術發(fā)行虛擬文化商品,上線后迅即銷售一空。

  濟寧高新區(qū)一家動漫企業(yè)推出了《孟母教子》《論語智慧》數(shù)字圖書,讀者用手機掃描書中二維碼,就可以在視頻平臺直接觀看相應的動畫片,實現(xiàn)了集文字、語音、動畫于一體的新閱讀形式,被列為全球孔子學院指定輔助教材。

  圖為孔府印閣推出的文創(chuàng)產(chǎn)品。(受訪者供圖)

  部分傳統(tǒng)文化技藝通過創(chuàng)新推出新產(chǎn)品、煥發(fā)新活力。坐落于孔子故里曲阜的印章雕刻企業(yè)——孔府印閣,今年成功入選“山東手造·優(yōu)選100”名單。“我們今年推出了‘活字印章’,消費者通過掃碼可以找到自己想要的字。”孔府印閣銷售經(jīng)理孔超說。

  “優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品,是中國故事的生動講述、文化內(nèi)涵的藝術呈現(xiàn)與價值觀的準確傳遞,能夠豐富旅游內(nèi)涵。”山東大學社會學教授馬廣海說。

  “詩”和“遠方”加速融合

  在孟子故里山東鄒城市,每當假期來臨,孟府、孟廟就成為研學游的熱門目的地。“研學游不僅是旅游,還能體驗和學習優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”來自山東棗莊的游客孟憲龍說,“孟母三遷”的故事廣為流傳,他專程帶孩子實地體驗。

  圖為鄒城市舉行紀念孟母孟子大典。(受訪者供圖)

  據(jù)介紹,鄒城市將“儒家傳統(tǒng)禮儀活態(tài)展示與體驗”作為重點,推出成人禮、開筆禮等一批儒家文化體驗項目,打造孟子的“成長之道”“修身之道”等10條研學旅游線路,取得社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

  魏集鎮(zhèn)位于濱州市惠民縣東南隅,歷史文化底蘊深厚,擁有目前保存比較完整的清代城堡式民居——魏氏莊園。

  魏集鎮(zhèn)黨委書記沈洪梅說,基于魏氏莊園獨特的文化價值,他們恢復了莊園古堡原貌和代表性區(qū)域八大商號、義堂南馬號、泰山行宮等,重點展示黃河文化特色。

  山東省文化和旅游廳廳長王磊表示,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源正通過文化“兩創(chuàng)”新路徑,為山東文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的活力。

  據(jù)統(tǒng)計,2017年至2021年,山東省共接待境內(nèi)外游客38.9億人次,實現(xiàn)旅游總收入4.4萬億元。

編輯:崔崴
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