山東各地創(chuàng)新文旅消費場景，持續(xù)增加項目供給，釋放夜經(jīng)濟潛力

夜經(jīng)濟出圈，不只靠“煙火氣”

　　進入初伏，氣溫升高，夜經(jīng)濟也逐漸“升溫”。作為拉動城市經(jīng)濟增長的新動力，近年來國內(nèi)多地相繼發(fā)力培育夜經(jīng)濟，山東也出臺了相關(guān)政策舉措，鼓勵創(chuàng)新文旅消費場景，加快發(fā)展夜間旅游，進一步滿足游客和市民不斷增長的夜間文旅消費需求。

　　新老街區(qū)比拼人氣各有高招

　　一邊是人聲鼎沸的啤酒大棚，一邊是令人垂涎欲滴的美食攤位，每晚還有樂隊、脫口秀、快閃等演出，這是全新改造后的青島市市北區(qū)臺東步行街區(qū)登州路文化市場。

　　7月13日，登州路啤酒街開街，未來一個月的時間里，臺東步行街區(qū)登州路片區(qū)將引入文創(chuàng)市集、夏日游園會、奧運主題夜等活動，讓啤酒文化與城市人文交織互融，升騰百年步行街的煙火氣。

　　與此同時，在臺東三路與東光路交會處公園里的露天影院，百余名市民游客正在觀看免費電影。不遠處，上客喜劇小劇場里，脫口秀演員正賣力表演，一晚的開懷大笑讓壓力歸零。

　　7月以來，臺東步行街區(qū)日均最高客流量近50萬人次，足見百年老街繁華依舊。而開街只有短短兩年多的大鮑島文化休閑街區(qū)里也是游人如織，與臺東步行街相比毫不遜色。

　　“從4月份開業(yè)以來，我們的客房入住率都在90%以上。進入暑期基本上每天都是滿員。”沃德觀云里民宿酒店負責(zé)人楊紫婷告訴記者，游客入住這里，如同回到了曾經(jīng)的里院，可以感受到傳統(tǒng)文化的韻味。

　　河南的游客鄧其軍，已經(jīng)是第三次來青島游玩，今年他特地帶著家人住在大鮑島文化旅游休閑街區(qū)。“以前來只是走馬觀花，這次可以帶著家人慢慢逛細細品，品美食、看建筑、賞夜景，感受當(dāng)?shù)厝说纳睢?rdquo;鄧其軍說，幾天下來家人們已經(jīng)愛上了青島特有的文化與風(fēng)情。

　　抓住流量，做出特色是關(guān)鍵

　　近年來，我國夜間消費不斷壯大。商務(wù)部城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告顯示，60%以上的消費發(fā)生在夜間；智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，全國夜間經(jīng)濟市場規(guī)模已超過50萬億元。

　　夜經(jīng)濟離不開煙火氣，但不能只靠煙火氣。面對日益增長的市場需求，如何抓住流量密碼“火”起來？從青島這兩個熱度最高的街區(qū)可以發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新場景、做出特色是關(guān)鍵。像臺東步行街區(qū)，在前兩年進行大規(guī)模基礎(chǔ)設(shè)施改造、環(huán)境美化以及景觀改造的基礎(chǔ)上，今年重點通過開展豐富多彩的主題活動增加步行街的吸引力和趣味性。

　　青島環(huán)海灣集團臺東商管公司招商運營負責(zé)人李奇介紹，臺東步行街區(qū)每月都會定期舉辦非遺文化展覽、露天音樂會等特色活動，在節(jié)假日和特定的購物節(jié)點還會聯(lián)合商家推出各種促銷活動。今年上半年，街區(qū)累計吸引客流4489萬人次，累計營業(yè)額47.9億元。

　　大鮑島文化旅游休閑街區(qū)則重點打造夜游板塊，除了引進傳統(tǒng)的購物、餐飲、住宿業(yè)態(tài)外，還增添了多元演藝、展覽展示、社交娛樂等新消費形態(tài)。“現(xiàn)在夜經(jīng)濟的主要消費群體是年輕人，我們就應(yīng)該去了解他們在生活休閑、社交等方面的需求和愛好，然后有針對性地布局營銷。”青島環(huán)海灣集團市北城投公司招商運營負責(zé)人梁韶華說，為了吸引更多年輕人，今年相繼引進了環(huán)幕光影秀、潮流藝術(shù)季、歌手巡演、開心麻花劇場等受年輕人喜愛的特色活動，給游客帶來沉浸式夜游體驗的同時，將街區(qū)傳統(tǒng)風(fēng)貌與時尚文化相融合，提升街區(qū)文化內(nèi)涵。

　　打造“夜游齊魯”新名片

　　夏季不僅是旅游旺季，更是夜間消費黃金期。因此，瞄準夜經(jīng)濟這個大市場，山東各地都在積極拓展“夜娛”“夜賞”“夜游”“夜運動”等新“夜”態(tài)，不斷增加項目供給，釋放夜經(jīng)濟消費潛力，進一步滿足市民生活需求。

　　在濟南，從環(huán)聯(lián)1904市集到老東門市集，各具特色夜市是游客朋友聚集打卡的首選；從寬厚里、百花洲到融匯老商埠，熱鬧非凡的商圈能更好體驗濟南的活力與創(chuàng)意。據(jù)悉，濟南市通過一系列的政策引導(dǎo)和項目推動，使得夜經(jīng)濟實現(xiàn)了從單一到多元、從粗放到精細的華麗轉(zhuǎn)身。

　　傍晚時分，菏澤市佳和購物中心商圈游客絡(luò)繹不絕，各類潮玩、美食層出不窮。菏澤市推進城市商圈建設(shè)，將夜食、夜娛、夜購、夜體育等多場景串聯(lián)，推動了夜間文旅消費升級迭代。

　　濟寧曲阜尼山圣境景區(qū)在這個夏季推出了研學(xué)夜間游項目，傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；臨沂市瑯琊古城內(nèi)燈火通明，沉浸式演藝、行進式游船等項目讓游客仿佛穿越回古代，感受東夷文化和瑯琊文化的深厚底蘊。

　　截至目前，山東共培育國家級夜間文旅消費集聚區(qū)12家、省級60家，通過布局夜游新業(yè)態(tài)、新景點、新景區(qū)，豐富產(chǎn)品供給，持續(xù)品牌培育，打造“夜游齊魯”文旅新名片。

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