5月19日，2024年“5·19中國(guó)旅游日”山東主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)暨“山東旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)”啟動(dòng)儀式在煙臺(tái)舉行。本次活動(dòng)以“暢游齊魯，多彩旅程”為主題，重點(diǎn)展示山東省特色文旅產(chǎn)品，打造一場(chǎng)文旅特色鮮明、青春時(shí)尚、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播性強(qiáng)的山東主場(chǎng)活動(dòng)。

　　習(xí)近平總書(shū)記近日對(duì)旅游工作作出重要指示強(qiáng)調(diào)，著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國(guó)形象、增進(jìn)文明互鑒。山東以“5·19中國(guó)旅游日”為契機(jī)，推出一系列吸引游客的優(yōu)惠措施，同時(shí)加快完善旅游產(chǎn)品供給體系、全面提升文旅行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，無(wú)疑是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要指示精神的有力行動(dòng)。

　　挖掘潛能 讓山東文旅出圈出彩

　　山東是我國(guó)東部沿海的人口大省、經(jīng)濟(jì)大省、文化大省、旅游大省，不僅地理位置優(yōu)越，而且自然資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，具有獨(dú)特的旅游資源。論文化，齊魯大地歷史悠久、文化厚重，如一部百讀不厭的書(shū)，令人常讀常新。論景觀(guān)，齊魯大地?fù)砩綌埡?、山水奇勝，如一幅賞心悅目的畫(huà)，令人陶醉其中。論民風(fēng)，齊魯大地民風(fēng)淳厚、熱情好客，如一個(gè)溫馨和睦的家，讓人賓至如歸。改革開(kāi)放特別是黨的十八大以來(lái)，我國(guó)旅游發(fā)展步入快車(chē)道。山東搶抓時(shí)代機(jī)遇，大力推動(dòng)旅游業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展快車(chē)道，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，取得了令人矚目的豐碩成果。

　　2023年，山東全省接待國(guó)內(nèi)游客超過(guò)8億人次、實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入超過(guò)9000億元；今年“五一”假期，從泰山之巔到黃渤海之濱，擁有美麗山水的山東各地迎來(lái)大量游客，休閑街區(qū)人山人海，“網(wǎng)紅”景點(diǎn)層出不窮……文旅市場(chǎng)“熱辣滾燙”的表象背后，是山東以文塑旅、以旅彰文，積極豐富產(chǎn)品供給，提升服務(wù)水平，為群眾提供高質(zhì)量文化生活的久久為功。

　　去年，山東印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出實(shí)施千家景區(qū)煥新工程，包括豐富體驗(yàn)場(chǎng)景、迭代更新產(chǎn)品、開(kāi)展文化活化故事化行動(dòng)等，鼓勵(lì)通過(guò)新業(yè)態(tài)引領(lǐng)、新項(xiàng)目示范，拉動(dòng)和促進(jìn)居民消費(fèi)，為滿(mǎn)足群眾對(duì)美好生活的向往提供多元化選擇。2024年山東省政府工作報(bào)告提出，促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，開(kāi)展旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)，持續(xù)做強(qiáng)“好客山東 好品山東”品牌，讓山東成為國(guó)際知名旅游目的地。一系列意見(jiàn)和規(guī)劃的出臺(tái)為山東旅游業(yè)發(fā)展提供了政策支持，樹(shù)立了發(fā)展標(biāo)桿。

　　豐富供給 持續(xù)擦亮山東文旅名片

　　開(kāi)展旅游推介活動(dòng)，重點(diǎn)就在于讓目標(biāo)游客群體更加深入地了解一個(gè)地方所承載的旅游資源，以口碑傳播增加旅游吸引力。2024年“5·19中國(guó)旅游日”山東主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)是展示山東自然風(fēng)光、文化內(nèi)涵的重要窗口，也是豐富產(chǎn)品供給，帶動(dòng)文旅消費(fèi)的重要機(jī)會(huì)。當(dāng)前，從解決“有沒(méi)有”到關(guān)注“好不好”“滿(mǎn)意不滿(mǎn)意”，不斷提升的旅游公共服務(wù)水平和完善的旅游便民設(shè)施、良好的市場(chǎng)環(huán)境，正在讓山東旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)愈發(fā)堅(jiān)實(shí)。

　　山東擁有3500多公里的海岸線(xiàn)、580余個(gè)島嶼和4處國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，擁有國(guó)家旅游標(biāo)準(zhǔn)155種景觀(guān)中除皇宮、雪山之外的153種。用足用好資源優(yōu)勢(shì)，山東不斷推陳出新，打造游客“常來(lái)常新”的“客流密碼”。此次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，山東發(fā)布了“暢游齊魯 多彩生活”主題文旅產(chǎn)品，包含“多彩假期親子”“多彩青春畢業(yè)季”“多彩銀齡康養(yǎng)”“多彩成長(zhǎng)研學(xué)”四大主題，覆蓋全年齡段游客需求。來(lái)到山東，每個(gè)人都能找到屬于自己的“好客山東”新玩法，充分領(lǐng)略齊魯大地的自然之美、歷史之美、人文之美。

　　為讓游客共享旅游之樂(lè)，山東多地景區(qū)也推出限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，濟(jì)南23家旅游景區(qū)推出限時(shí)門(mén)票半價(jià)以上優(yōu)惠；煙臺(tái)多個(gè)景區(qū)準(zhǔn)備了免票、半價(jià)等優(yōu)惠活動(dòng)，用最地道的實(shí)惠和熱情誠(chéng)邀各地游客赴約打卡；東營(yíng)孫子文化園結(jié)合自身文化主題，推出背誦《孫子兵法》贏門(mén)票活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“知識(shí)變現(xiàn)”……豐富產(chǎn)品供給，策劃推廣精品旅游線(xiàn)路，提供優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的文旅消費(fèi)體驗(yàn)，一系列組合拳持續(xù)擴(kuò)大了“好客山東”的品牌影響力，更不斷開(kāi)創(chuàng)出山東文旅發(fā)展新局面。

　　深度融合 山東文旅提質(zhì)賦能開(kāi)新篇

　　繪畫(huà)有一種撞彩的技法，多種的顏色交融疊加，可以讓畫(huà)面呈現(xiàn)豐富絢麗的美感。山東文旅融合之“融”，正如繪畫(huà)技法撞彩之“撞”，它將山東的自然風(fēng)光、歷史文化以及各類(lèi)休閑娛樂(lè)活動(dòng)充分結(jié)合，化成億萬(wàn)游客暢游齊魯，共享多彩生活的幸福體驗(yàn)，也化成經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的源源動(dòng)能。

　　旅游一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一頭連著民生福祉，涉及吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。在山東，將發(fā)展旅游業(yè)作為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)已成為普遍共識(shí)。無(wú)論是推進(jìn)旅游為民，不斷滿(mǎn)足人民群眾美好生活需要，還是實(shí)施旅游帶動(dòng)，促進(jìn)文旅消費(fèi)提檔升級(jí)，還是增進(jìn)文明互鑒，實(shí)現(xiàn)“游客請(qǐng)進(jìn)來(lái)，文化走出去”，山東充分釋放旅游“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)，不斷推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　以“文旅+農(nóng)業(yè)”為例，作為農(nóng)業(yè)大省，山東鄉(xiāng)村特色旅游豐富。煙臺(tái)蘋(píng)果、菏澤牡丹等都是當(dāng)?shù)芈糜蔚牧聋惷?。?dāng)“文旅＋農(nóng)業(yè)”組合，不僅帶起了鄉(xiāng)村的人氣和文化味兒，還激發(fā)了文旅消費(fèi)，實(shí)實(shí)在在將人流量轉(zhuǎn)化成了經(jīng)濟(jì)增量。數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，山東不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)布局，打造鄉(xiāng)村旅游精品線(xiàn)路160余條。2023年，全省鄉(xiāng)村游客超過(guò)5.2億人次，消費(fèi)額達(dá)到2350億元。

　　當(dāng)下，山東“文旅+百業(yè)、百業(yè)+文旅”全面起勢(shì)，鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、生態(tài)旅游蓬勃興起，全省打造1043個(gè)景區(qū)化村莊，培育10大工業(yè)旅游主題線(xiàn)路，推出系列“生態(tài)旅游季”特色產(chǎn)品。與此同時(shí)，“好客山東·見(jiàn)識(shí)齊魯”研學(xué)旅游品牌、“文潤(rùn)海岱·游讀齊魯”10條文物主題游徑等也展現(xiàn)出山東在探索“文旅+教育”“文旅＋文物”方面的有益嘗試。

　　立足旅游與眾多行業(yè)內(nèi)在關(guān)聯(lián)、相互牽動(dòng)的特點(diǎn)，山東旅游與其他行業(yè)的跨界融合愈發(fā)豐富成熟。新時(shí)代新征程，山東堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)旅游業(yè)迸發(fā)新動(dòng)能，正書(shū)寫(xiě)出越來(lái)越精彩的文旅融合大文章，繪就“詩(shī)與遠(yuǎn)方”新圖景。（文/魯于 周潔馨）