山東多地將演藝經(jīng)濟作為發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的特色賽道

　　“一出好戲”為文旅添把火

　　今年“五一”假期，山東演出市場精彩火熱，成為拉動文旅消費的重要一環(huán)。

　　文旅市場熱，得益于供給創(chuàng)新。文旅演藝在拉動夜間消費、展示當(dāng)?shù)匚幕驼{(diào)動專業(yè)院團積極性方面發(fā)揮著重要作用，但對于受客觀條件影響較大的北方地區(qū)來說，一直存在短板。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，近兩年，在政策的推動下，山東發(fā)展文旅演藝破題起勢。今年以來，全省多地將演藝經(jīng)濟作為發(fā)展文旅經(jīng)濟的特色賽道，不斷探求突破之法。

　　誰來投資，要學(xué)會借力使力

　　“投入高、運維成本高、回報周期長是文旅演藝的最大特點。單說投資，少則千萬級，多則是數(shù)十、上百億。”臨沂瑯琊古城運營總經(jīng)理胡忠平告訴記者，僅瑯琊大劇院建設(shè)單項花費就超過5億元，單靠一個企業(yè)很難完成。

　　解決好“誰來投”的問題是第一步?，樼鸸懦莿?chuàng)新探索“國企控股+專業(yè)運營”模式。項目的原始股東是山東東方佳園集團，隨著項目的推進，資金壓力加大，在政策支持和當(dāng)?shù)貛头鱿?，引入山東財金集團投資，實現(xiàn)國有資本、民營資本的優(yōu)勢互補、有效疊加。

　　如今，演出產(chǎn)品已然成為瑯琊古城吸引客流的一大“利器”。“五一”期間，累計接待游客23.11萬人次，營業(yè)收入達(dá)到2951.04萬元。其中，大型室內(nèi)旅游演藝《國秀·瑯琊》場場飽和，景區(qū)二次消費收入大幅增加。

　　沒有大體量投資，就不能發(fā)展文旅演藝了嗎？

　　東平大宋不夜城提供了另一種“打法”——盤活資產(chǎn)存量。2009年，為拍攝新版《水滸傳》而建造的影視城曾名噪一時，但近年來，眾多影視城旅游項目陷入發(fā)展同質(zhì)化，導(dǎo)致游客審美疲勞、消費乏力，景區(qū)發(fā)展陷入瓶頸。

　　當(dāng)?shù)刂鲃又\劃轉(zhuǎn)型升級，瞄準(zhǔn)夜經(jīng)濟“新風(fēng)口”，與近兩年“走紅出圈”的大唐不夜城景區(qū)運營方西安錦上添花文旅集團合作，在水滸影視城基礎(chǔ)上打造大宋不夜城，利用亭臺樓榭打造聲光色影，推出實景馬戰(zhàn)、員外招親、宋韻巡游等演藝。自開園起，大宋不夜城便頻頻刷爆朋友圈，成為全省夜間人氣最旺、消費最活躍的景區(qū)之一。以“存量”換“增量”，不僅帶來實實在在的效益，也帶動了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

　　內(nèi)容為王，打造品牌才有未來

　　“現(xiàn)場非常震撼！舞臺效果很好，看完后對臨沂歷史也有了更深的了解。”5月2日，來自遼寧的游客張先生和杜女士看完《國秀·瑯琊》說道。

　　文旅演藝是文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，從劇院演出到實景演出，再到沉浸式互動演出，豐富創(chuàng)新的表現(xiàn)形式為廣大游客呈現(xiàn)出歷史文化、紅色文化和時尚文化等多元文化體驗。如曲阜尼山圣境圍繞“世界的孔子”和“孔子的世界”打造的大型禮樂表演《金聲玉振》，“紅嫂家鄉(xiāng)”沂南縣打造的“當(dāng)?shù)厝酥v當(dāng)?shù)卦捬莓?dāng)?shù)厥?rdquo;沉浸式情景劇等。

　　但是，在發(fā)展過程中，仍存在著制約文旅演藝向高階邁進的短板和弊病。比如，單純依賴感官刺激，缺乏文化內(nèi)涵。記者采訪獲知，南方某地文旅演藝項目引進國內(nèi)先進的設(shè)備和技術(shù)，但因忽視對本地文化的挖掘和對劇本的打磨，最終不賣座。再如，盲目跟風(fēng)、匆忙上項目，合作的團隊“來了就導(dǎo)、導(dǎo)了就走”，導(dǎo)致一批項目因水土不服、粗制濫造而關(guān)停。

　　不管是何種形式的文旅演藝，其核心都是內(nèi)容，只有扎實的內(nèi)容和創(chuàng)新的演出形態(tài)相結(jié)合，才能讓觀眾看得懂、記得住、愿意買單。

　　據(jù)《國秀·瑯琊》導(dǎo)演團隊介紹，為將具有文化底蘊的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，《國秀·瑯琊》用三年時間打磨劇本，為劇目“量身定制”服化道、原創(chuàng)歌曲，共有178套高科技的舞臺設(shè)備，多項自主研發(fā)專利。設(shè)計完成后，主創(chuàng)團隊還要時刻保持敏銳的市場嗅覺，根據(jù)觀眾反饋一月一小改、一年一大改，做到時演時新。

　　目前，文旅演藝在全國已經(jīng)形成了“印象系列”“千古情系列”“又見系列”“只有系列”等著名品牌。“這些品牌特色鮮明，市場識別度高。山東目前有演藝產(chǎn)品但無品牌，或者說無著名品牌。”山東文旅發(fā)展集團有限公司副總經(jīng)理于鵬認(rèn)為，山東的演藝資源、演藝水平在全國走在前列，從傳統(tǒng)戲劇、現(xiàn)代京劇到現(xiàn)代歌舞劇，像民族歌劇《沂蒙山》、民族舞劇《乳娘》，都是深受觀眾喜愛的精品。“這些高水平的演藝資源打下了很好的基礎(chǔ)，可通過發(fā)揮旅游的市場優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢，打造山東文旅演藝品牌。”

　　推動“門票經(jīng)濟”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”

　　一臺演出再精彩，終有其發(fā)展“天花板”。要想放大其在文旅產(chǎn)業(yè)鏈中的價值，就要推動“門票經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”轉(zhuǎn)變。

　　在山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院副院長孫平教授看來，文旅融合的大背景下，旅游與演藝的界限越來越模糊，產(chǎn)業(yè)融合度越來越高。從全國范圍來看，“為一場演出赴一座城”“追著演出旅行”這一新現(xiàn)象，帶動周邊及上、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，正在激發(fā)更大的消費潛力。

　　據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會等機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年，我國大型演唱會跨城觀演比例達(dá)68%，創(chuàng)歷史新高。與非跨城觀眾相比，跨城觀眾也傾向于在觀看演出后在當(dāng)?shù)丶爸苓叧鞘新糜?，占比達(dá)到26.8%。

　　最近兩年，演唱會、音樂節(jié)儼然已成為地方以文塑旅的新動能。城市為演唱會提供便利服務(wù)，歌手為城市宣傳特色文化，形成良性互動。不少歌手到巡演時會把城市文化、地方特色融入表演中。“五一”期間，在煙臺海邊舉辦的華晨宇日出演唱會，吸引十萬級別的觀眾到現(xiàn)場，不斷“出圈”頻上熱搜榜，真正做到“演唱會+”。而在舉辦新青年音樂節(jié)期間，泰安同步推出文旅融合沉浸式體驗品牌，圍繞天平湖沿線文旅配套，將各景點串珠成鏈，放大音樂節(jié)效應(yīng)，拉動旅游消費。

　　演出市場不斷升溫，跨城觀演成消費新趨勢，其背后折射出游客需求的變化和“體驗經(jīng)濟”的興起。“抓住觀眾游客的情緒需求，提供有品質(zhì)的文旅服務(wù)是關(guān)鍵。將觀眾游客的情緒價值‘拉滿’，文旅演藝將帶來更多可能。”孫平說。

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