事要去做才能成就事業(yè),路要去走才能開辟通途。在第八個“中國品牌日”到來之際,大眾日報聯(lián)合河南日報開展深度調查研究,通過學習互鑒品牌創(chuàng)新經(jīng)驗,為自主品牌發(fā)展賦能鼓勁。
嵩泰兩岳雄,豫魯一家親。
山東,坐擁海岱相連的天然地理資源、綿延數(shù)千年的歷史文脈,早已形成“好客山東”這一享譽全國的成熟文旅品牌。近年來“握指成拳”,將全省優(yōu)質文旅資源、各領域各行業(yè)的好品集納在“好客山東 好品山東”的區(qū)域公共品牌下,通過公共品牌放大山東企業(yè)、優(yōu)質產(chǎn)品的影響力,成為“魯貿(mào)全球”的“助燃劑”。
河南,通過實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略,全面塑造“行走河南·讀懂中國”品牌,加快建設中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地,不斷推動“文旅文創(chuàng)成支柱”,實現(xiàn)以“文旅興”促“百業(yè)旺”,帶動經(jīng)濟社會全面向好。
有朋自遠方來,不亦樂乎。記者走進齊魯大地,實地探訪感受“好客山東”的厚道與熱情,“好品山東”的匠心與品質,在山東探尋“詩和遠方”的行程中,獲得對河南文旅文創(chuàng)融合的啟示。
文旅賦能 重塑IP
白云雪霽原為濟南八景之一,明代詩人晏璧曾賦詩贊美:白云樓下水溶溶,滴滴泉珠映日紅。“精選小牛肉,加入蔬菜汁腌制后,加入海鮮醬、冰梅醬燒制入味,口感獨特,請您品嘗。”位于濟南黑虎泉旁的山東良友富臨大酒店,引泉水做菜品,可謂新魯菜典范。酒店董事長李明安介紹,泉水宴根據(jù)濟南名士李清照的詞句和詞牌,采用一菜一詞牌。這種融泉韻、水韻、食韻于一體的新體驗模式,把游泉城、賞名泉、品泉水融于經(jīng)營之中,吸引眾多海內外游客。
2013年,該酒店被認定為泉城濟南最具特色的文化旅游和餐飲品牌。2023年榮獲“首家泉水美食主題酒店”稱號,獲批泉水宴注冊商標。走過十年創(chuàng)新發(fā)展歷程,如今泉水宴已成為濟南泉水文化的一個重要IP。
除了泉水宴,濟南打造出泉水文創(chuàng)、泉·城申遺等系列泉水文化品牌,不斷豐富“泉在濟南”文旅內涵。濟南文旅集團旅游開發(fā)公司相關負責人介紹,通過開發(fā)“遇見明湖”“泉水行舟別樣感受”護城河游船等項目,讓游客深刻感受到濟南泉水文化的魅力。
旅游是激發(fā)消費活力、展示城市形象的最佳方式。河南文旅資源豐富,近年來,河南文旅行業(yè)拿出實實在在的“心意”做文旅發(fā)展“新意”,通過打造“行走河南·讀懂中國”、天下黃河、華夏古都、中國功夫等中華文化超級IP,吸引眾多海內外游客在行走河南中觸摸歷史、感知文明、滋養(yǎng)精神、讀懂中國。
文旅融合 聚力前行
為將文化資源和旅游資源更好融合在一起,在所有人心中勾勒出文化山東的完整樣貌,山東想出了一個好主意:創(chuàng)新打造“沿著黃河遇見海”文旅品牌,將沿黃、沿海城市豐富的旅游資源進行有效串聯(lián),先后推出10條黃河、海洋精品旅游線路。如今,“沿著黃河遇見海”已成為“好客山東 好品山東”的一張新名片。
不久前在濟南舉行的“綠皮火車·慢游東營”東營文旅宣傳推廣系列活動中,當?shù)匚穆梦膭?chuàng)企業(yè)做了精彩分享,并誠邀大家去東營“做客”。
ODO東營文創(chuàng)帶來的東營特色冰箱貼、小鳥的朋友等周邊產(chǎn)品深受大家歡迎。這家去年9月才創(chuàng)立的東營本地文創(chuàng)企業(yè),在短短數(shù)月已推出50多款產(chǎn)品,實現(xiàn)營收超50萬元。主理人袁唯浩說,選擇回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是想讓更多的人通過他們的產(chǎn)品認識東營,了解東營。
“東營文旅資源豐富,擁有孫子故里、濕地公園、黃河入??谄嬗^等,我們鼓勵有夢想的青年來這里挖掘城市寶藏,興業(yè)發(fā)展。”東營市文化和旅游局黨組書記、局長李慧芬說。
黃河,千百年來奔騰不息,哺育著中華民族,孕育了燦爛的文明。近年來,沿黃各省市深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值,講好“黃河故事”,共同唱響“黃河文旅大合唱”。
黃河流經(jīng)河南多地,分布著文明起源的遺址遺跡、古都以及眾多山岳水域資源,打造具有國際影響力的河南黃河文化旅游品牌,資源基礎很好。2023全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會期間,河南推出“華夏文明探源之旅”“老家河南尋根之旅”等9條主題旅游線路、“四季河南”等特色主題線路,著力培育文旅文創(chuàng)融合發(fā)展新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),不斷滿足游客多樣化旅游需求。
文旅引流 經(jīng)濟唱戲
文旅融合發(fā)展在當今社會具有極其重要的意義,它不僅有助于推動文化和旅游共同發(fā)展還能促進經(jīng)濟社會繁榮和進步。
早在2020年,山東省政府工作報告明確提出“共建共享‘好品山東’,形成‘好客山東 好品山東’品牌體系”的重點任務。自此之后,在各類推介會、博覽會等不少場合,“好品山東”品牌積極吸引聚合各類知名魯企、高品質山東造產(chǎn)品,讓“好品山東”成為展現(xiàn)山東形象、助力高質量發(fā)展的閃亮名片。
今年4月18日,“好客山東 好品山東”2024東京推介活動在日本東京舉行。跟隨推介會赴東京的60余類、近千件產(chǎn)品,讓參觀者沉浸式領略“好客山東”之美,體驗“好品山東”之好。
“現(xiàn)在日本人習慣吃中餐就喝青島啤酒,這是一個完美的套餐。”在當天推介會現(xiàn)場,池光株式會社(青島啤酒日本總代理)社長岸田康宏說。
就在推介會前一天,青島啤酒山東新銀麥啤酒公司智能化生產(chǎn)基地項目開工儀式在臨沂蒙陰縣舉行。項目采用先進裝備、數(shù)字技術和智能方式,將一個擁有近40年歷史的傳統(tǒng)制造工廠,轉型升級為高端化、智能化、綠色化啤酒生產(chǎn)基地。作為擁有百年發(fā)展史的青島啤酒,一直以來不斷推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級,持續(xù)向高質量發(fā)展發(fā)力攀登。
同樣是在今年4月,由鄭州市人民政府、中國駐紐約總領館共同主辦的鄭州文旅推介活動在紐約、費城、里士滿三地精彩上演,向世界傳遞中原大地“文武雙全”的獨特魅力。推介會不僅讓“功夫鄭州”在美國刮起強勁熱潮,更讓“天地之中、華夏之源、功夫鄭州”的城市品牌閃耀美國。
河南、山東同處黃河中下游,習相近,人相親,同飲一河水,同看一臺戲。洛陽的“孔子入周問禮碑”,泰山的杜甫《望岳》石刻,見證了中原文化與齊魯文化的歷史淵源;新時代,多式聯(lián)運海上絲綢之路,不斷豐富兩省的人文經(jīng)貿(mào)交流。
未來,期待豫魯再續(xù)前緣、開創(chuàng)未來,共同推動兩省文化和旅游高質量發(fā)展。
河南日報記者 胡姝彤
策劃 代玲玲
統(tǒng)籌 劉斐
2024-05-10 17:49:58
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