持續(xù)擦亮“好客山東”金字招牌，打造“近悅遠(yuǎn)來”的旅游目的地

　　讓游客更開心舒心安心

　　“2023年，威海市全年接待游客5907萬人次，是當(dāng)?shù)爻Ｗ∪丝诘?0多倍，創(chuàng)歷史新高。”4月26日，在2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作會(huì)議上，威海市委書記閆劍波公布的旅游數(shù)據(jù)引起與會(huì)人員的關(guān)注。

　　這樣的數(shù)據(jù)是如何做到的？“威海全領(lǐng)域全環(huán)節(jié)全要素推進(jìn)精致城市建設(shè)，發(fā)揮各類旅游資源富集優(yōu)勢(shì)，挖掘山海特色，豐富產(chǎn)品體系，使威海成為全域、全季、全齡旅游城市。”閆劍波表示，威海組織市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)以游客身份實(shí)地體驗(yàn)，專題研究解決交通擁堵、環(huán)境整治、出行安全、吃住停車等游客最關(guān)心的問題，人性化特色化服務(wù)讓游客充分感受城市的溫情。

　　山東是經(jīng)濟(jì)大省、文化大省、旅游大省，既有深厚人文底蘊(yùn)、又有厚道人品口碑，既有豐富文旅資源、又有廣闊市場(chǎng)空間，“好客山東”品牌聲名遠(yuǎn)播、享譽(yù)全球，大力發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)突出、機(jī)遇難得。2023年，山東全年接待游客8.2億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入9713.6億元。

　　如何持續(xù)擦亮“好客山東”金字招牌？會(huì)議明確，要進(jìn)一步強(qiáng)化“好客山東”品牌引領(lǐng)作用，高點(diǎn)謀劃“好客山東”升級(jí)版，努力讓齊魯大地成為“近悅遠(yuǎn)來”的國際著名文化旅游目的地，讓游客在山東更加開心、舒心、安心。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，以文化為旅游發(fā)展賦能是大勢(shì)所趨，勢(shì)在必行。堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，方能推動(dòng)文化旅游在更高層次深度融合，實(shí)現(xiàn)“詩”和“遠(yuǎn)方”更好聯(lián)結(jié)。近年來，山東實(shí)施“齊魯文化基因解碼利用工程”，以文化創(chuàng)造提升旅游品位，博物館游、考古游、非遺游持續(xù)升溫。

　　“青州以全國一流標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)博物館新館，組織80多種非遺絕活常態(tài)化展演，開發(fā)紅絲石等200多種特色文創(chuàng)產(chǎn)品，讓古城旅游煥發(fā)出新的活力。”青州市委書記宋偉偉說，青州將傳承九州文脈，用足用好本地文化資源，筑牢更有生命力的旅游內(nèi)核，大力推進(jìn)“文旅+”“+文旅”，不斷豐富文化新業(yè)態(tài)。

　　一個(gè)地方文化旅游是否吸引人，關(guān)鍵看有沒有好的產(chǎn)品，“產(chǎn)品為王”始終是基礎(chǔ)所在。適應(yīng)游客需求，培育打造一大批更有吸引力、滲透力、親和力的創(chuàng)新產(chǎn)品，才能讓“好客”的底氣更足。

　　當(dāng)前文旅發(fā)展正從“拼資源”向“拼策劃”轉(zhuǎn)變，山東文旅資源豐富，擁有無限機(jī)會(huì)和可能。在臨沂，《夜畫瑯琊》行進(jìn)式游船演藝以當(dāng)?shù)貧v史文化為內(nèi)涵，以游船為載體、科技為手段，以歌舞表演、裝置藝術(shù)、水特效、視覺藝術(shù)、科技化秀場(chǎng)為表現(xiàn)形式，在游船的行進(jìn)中實(shí)現(xiàn)情、景、人相互交融，讓游客穿越古今感受歷史的厚重。

　　臨沂古稱“瑯琊”，沂河穿城而過。“我們圍繞開發(fā)沂河，以水串景、水岸聯(lián)動(dòng)，建設(shè)沂州里歷史文化街區(qū)，推出具有本土文化特色的《國秀·瑯琊》《夜畫瑯琊》系列演藝，中心城區(qū)旅游由冷到熱，今年一季度接待游客達(dá)到600萬人次。”臨沂市市長(zhǎng)張寶亮在會(huì)上介紹。

　　加快推動(dòng)“好客山東”產(chǎn)品升級(jí)，還要在優(yōu)化結(jié)構(gòu)上下功夫，立足資源稟賦，突出地域特色，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源“串珠成鏈”、打造精品。“文旅不上山、景區(qū)不下山”等各自為戰(zhàn)問題曾困擾泰安文化旅游發(fā)展。“我們組建新的泰山文化旅游集團(tuán)，將原市級(jí)文旅企業(yè)與泰山景區(qū)所屬文旅企業(yè)重組，實(shí)現(xiàn)攥指成拳、山城聯(lián)動(dòng)。”泰安市委書記楊洪濤說，泰安發(fā)揮泰山頂流IP作用，聯(lián)動(dòng)21家景區(qū)景點(diǎn)，推出“發(fā)現(xiàn)不一樣的泰安”惠游套票，實(shí)現(xiàn)景區(qū)間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，把泰山流量導(dǎo)入泰城、導(dǎo)向全域。

　　基礎(chǔ)設(shè)施是承載文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基石，設(shè)施完善程度直接影響文旅體驗(yàn)。會(huì)議要求，強(qiáng)化“好客山東”硬件支撐，進(jìn)一步完善“快進(jìn)慢游”交通網(wǎng)絡(luò)。“目前山東高鐵動(dòng)車通達(dá)27個(gè)省會(huì)城市，普速客車通達(dá)29個(gè)省級(jí)行政區(qū)。國鐵濟(jì)南局將進(jìn)一步加強(qiáng)與其他鐵路局對(duì)接合作，把鐵路資源用活，讓有需求有時(shí)間的旅客實(shí)現(xiàn)快旅慢游，讓有需求沒時(shí)間的實(shí)現(xiàn)快旅快游。”國鐵濟(jì)南局集團(tuán)公司總經(jīng)理劉再民說，將精心打造“齊風(fēng)魯韻”文化列車、“坐著高鐵品游齊魯”系列活動(dòng)，助力山東文旅市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

　　良好環(huán)境是真正的好客之道。“好客”服務(wù)怎么樣，主要在于游客能不能舒心游，企業(yè)家能不能放手干。會(huì)上印發(fā)的《山東省旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)實(shí)施方案（2024—2026年）》，明確了“好客服務(wù) 樂享山東”的行動(dòng)主題，將開展旅游服務(wù)基礎(chǔ)升級(jí)、服務(wù)產(chǎn)品打造、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、從業(yè)素質(zhì)提升、服務(wù)秩序規(guī)范等行動(dòng)。“我們將大力實(shí)施‘好客山東’提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)，持續(xù)推廣貼心服務(wù)、實(shí)施入心宣傳、強(qiáng)化安心監(jiān)管，更加關(guān)心支持文旅企業(yè)發(fā)展，讓山東文化旅游既入眼又走心、既叫好又叫座。”省文化和旅游廳廳長(zhǎng)王磊說。

　　（記者 劉兵 李子路 李振）