“從地球上第一個看到太陽升起的國家基里巴斯,到地球上最后一個看到太陽落山的國家湯加,這些國家的消費(fèi)者都能喝到新鮮的青島啤酒。”作為已建起全球營銷網(wǎng)絡(luò)的山東好品,青啤從走出國門第一天就不僅僅是為了賣產(chǎn)品,更重要的是創(chuàng)品牌。
人們腦海中以傳統(tǒng)著稱的山東,充滿著活力和進(jìn)取精神。
一個并沒有旅游資源的山東中部城市淄博,用燒烤吸引了數(shù)十萬游客,靠的是熱情好客、義利并重的地域性格;行業(yè)低迷的2022年,張裕精心打造的龍諭在全球銷售量反而增長了46%,憑的是品質(zhì)過硬、創(chuàng)新開拓的品牌精神;琉璃制作出“魯菜大餐”,黃河重卡一箱油跑出萬里路,“山東造”裹挾著齊風(fēng)魯韻頻頻出圈。
這個初冬,“好客山東 好品山東”2023北京推介活動成為新鮮的出圈話題。從衣食住行到大國重器,從文化“兩創(chuàng)”成果到旅游精品路線,眾多山東好品以產(chǎn)品自信、品牌自信、文化自信,與世界展開一場對話。
作為我國重要的工業(yè)基地和北方地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略支點(diǎn),山東的區(qū)域公共品牌建設(shè)之路正在順勢而為、乘勢而上。這個“勢”,就是高質(zhì)量發(fā)展的大勢。
“厚”與“新”:山東有多少“好”家底?
“魯班鎖”最近有點(diǎn)忙。剛遨游了太空,“火”到了聯(lián)合國,又作為開場嘉賓去參加了“好客山東 好品山東”2023北京推介活動。
推介會上,這把展現(xiàn)東方智慧與匠心的“魯班鎖”,在VR虛擬+裸眼3D視頻技術(shù)的加持下,帶領(lǐng)中外觀眾與中國工匠鼻祖魯班進(jìn)行了一場跨越時空的對話,感受山東科技創(chuàng)新帶來的沖擊,展現(xiàn)出延續(xù)不斷的文化傳承。
以“燎原之勢”破圈出海的“山東好品”,近年來呈現(xiàn)出一波波崛起的創(chuàng)新力。千鈞之力而身輕如燕,可以用來形容“好品山東”與世界對話的家底之厚重、創(chuàng)新之起舞。
“家底”之厚,是這一方水土所賦予的稟賦——
何以齊魯?齊文化和魯文化構(gòu)成了山東文化圖譜的兩種底色,稷下學(xué)宮在臨淄,魚鹽之利又在濱海,不同文化格局沉淀出誠信厚道、創(chuàng)新求變的儒商之道,無論是過去的闖關(guān)東,還是現(xiàn)在齊魯品牌具有的世界影響力,積跬步而越千里,一代代山東人共同鑄就了齊魯品牌文化。
“有朋自遠(yuǎn)方來,不亦樂乎。”“好客山東”已沉淀為一省品格,各地游客頻頻點(diǎn)贊山東,詮釋了一個個關(guān)于“厚道”的美麗傳說。“好客山東”不僅是一種品牌形象,更是一種精神象征。
何以山東?位于北緯37°黃金緯度線上的山東,是我國唯一沿黃又沿海的省份,不僅是農(nóng)業(yè)大省,還是制造業(yè)“全科生”,作為全國唯一擁有全部41個工業(yè)大類的省份,山東有100多種重點(diǎn)產(chǎn)品產(chǎn)量居全國前三位。豐富的資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),成為“好品山東”的“源頭活水”,也是山東從品牌大省邁向品牌強(qiáng)省的“厚實(shí)家底”。
好風(fēng)憑借力。
“創(chuàng)新”之起舞,是國家戰(zhàn)略下的“山東擔(dān)當(dāng)”——
當(dāng)下的山東,處處涌動著創(chuàng)新創(chuàng)造的熱潮。與時俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展,是每一個品牌都需要直面的難題,作為全國首批實(shí)施名牌戰(zhàn)略的省份,山東省近年來出臺了一系列關(guān)于質(zhì)量興省的戰(zhàn)略實(shí)施意見,為品牌建設(shè)保駕護(hù)航。
動能轉(zhuǎn)換的大潮,更是讓山東品牌建設(shè)“風(fēng)起云涌”。
山東作為“新舊動能轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)”已經(jīng)進(jìn)入第六個年頭。“大塊頭”的山東產(chǎn)業(yè)輕盈起舞,“四新”經(jīng)濟(jì)逆勢上揚(yáng),“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型蝶變,一大批新動能正在成為“好品山東”的主力。
2022年8月,山東被賦予建設(shè)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)重大使命。這更是一場涵蓋農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)的綜合性變革。此次北京推介會既是山東多年來尋求高質(zhì)量發(fā)展改革成果的集中展示,也是對這個北方經(jīng)濟(jì)大省綠色低碳轉(zhuǎn)型的一次市場檢驗(yàn)。
推介會上重磅亮相的“黃河重卡X7”詮釋了這一點(diǎn)。承載一代人記憶的“黃河”重卡,以超低風(fēng)阻超低油耗成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄,“從甘肅敦煌到山東東營全程4871.18公里,一箱油跑全程”,用科技創(chuàng)新掀開“駛未來”新篇章,也讓“山東元素”在中國和全球的各種場景中不缺席。
從時速600公里的磁懸浮交通系統(tǒng),到全球首款本體熱效率突破50%的商業(yè)化柴油機(jī),再到我國第一艘深海載人潛水器“蛟龍?zhí)?rdquo;,國內(nèi)首臺智能雪蠟車出征北京冬奧會,這些“好品”都是出自山東的“大國重器”。
曾有人感慨當(dāng)代中國沒有工匠精神,這多少帶有一些侫古的心態(tài)。工匠精神有對任何一個環(huán)節(jié)的力求完美,也不乏突破傳統(tǒng)窠臼的創(chuàng)新與探索。作為工匠精神的延伸,創(chuàng)新也是山東品牌崛起的內(nèi)在驅(qū)動力。
消費(fèi)與品牌:山東有多少“好風(fēng)口”?
2023是消費(fèi)復(fù)蘇的一年,作為拉動經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一,消費(fèi)“暖起來”,經(jīng)濟(jì)才能“熱起來”。商務(wù)部把今年定為“消費(fèi)提振年”,擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)也是今年經(jīng)濟(jì)工作的重中之重。
消費(fèi),一頭連著經(jīng)濟(jì)增長,一頭連著美好生活;品牌,一頭連著文化根脈,一頭連著商業(yè)潮流。
新國潮、年輕化、網(wǎng)絡(luò)直播……山東張開雙臂主動去擁抱未來,釋放消費(fèi)潛力,暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán),放大“好客山東 好品山東”品牌效應(yīng),與時俱進(jìn)融入和引導(dǎo)新消費(fèi)。從產(chǎn)品創(chuàng)新到爆款出圈再到品牌推廣,這是移動互聯(lián)網(wǎng)時代被驗(yàn)證過的品牌重塑的最快路徑,沿著這條路徑,山東的老字號煥發(fā)新機(jī),新品牌蒸蒸日上。
今年年初,一款阿膠奶茶成為社交平臺的“打卡”爆款。東阿阿膠開展產(chǎn)品跨界迭代,以科研創(chuàng)新打造“Z世代”喜歡的奶茶賽道,創(chuàng)造性地將福鼎白茶、東阿阿膠、羅漢果糖、銀耳枸杞等養(yǎng)生食材調(diào)制,小紅書、抖音、微博等平臺海量用戶自發(fā)曬照,成為現(xiàn)象級爆款營銷項目。
此次北京推介會上,同樣因引導(dǎo)新消費(fèi)“出圈”的還有擁有百年歷史的張裕。針對年輕消費(fèi)者群體,張裕持續(xù)打造電影聯(lián)名款禮盒、定制小瓶裝等爆款。數(shù)據(jù)顯示,目前張裕線上旗艦店粉絲近一千五百萬,成為當(dāng)代年輕人的“心頭好”品牌。
今年上半年,山東350家老字號營收達(dá)到1336億元,增長8.7%,預(yù)計“十四五”末,全省老字號企業(yè)整體營收規(guī)模將超過3200億元。
從沒有一個時代像今天這樣,品牌深刻影響著我們的生活,消費(fèi)習(xí)慣和品牌影響力合二為一,逐漸深入到每個消費(fèi)場景中。
此次推介會上推出的浪潮智慧房車營地,便是圍繞鄉(xiāng)村振興打造的高品質(zhì)近郊游產(chǎn)品,其與傳統(tǒng)房車相比,配備了全屋智能系統(tǒng),以“科技+營地”的創(chuàng)新模式,讓人們置身自然,盡情體驗(yàn)智慧、舒適、輕松的特色營地生活;而用一把錘子砸出品牌長青的海爾,則對準(zhǔn)環(huán)境要求、社會風(fēng)向、用戶習(xí)慣實(shí)施研發(fā),將用戶納入到產(chǎn)品設(shè)計和優(yōu)化環(huán)節(jié),增強(qiáng)了品牌的競爭力,也促進(jìn)了家電行業(yè)面向更綠色、更人性發(fā)展。
隨著AI迭代、人工智能浪潮來襲……山東正在面對全新格局的挑戰(zhàn)。不論是傳承百年的老字號,科技賦能的山東“智”造,還是鄉(xiāng)村振興齊魯樣板結(jié)出的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈,每一個“山東好品”背后,都講述著高質(zhì)量發(fā)展的山東故事。
文化自信與文化自覺:山東有多少全球“粉絲團(tuán)”?
正如山東省委書記林武在北京推介會開幕式面對數(shù)百位中外嘉賓所說,“好客山東 好品山東”已經(jīng)成為山東高質(zhì)量發(fā)展的亮麗名片。本次推介會提出“持續(xù)”做強(qiáng)區(qū)域公共品牌,“持續(xù)”二字,意味著在既有品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上更上一層樓,將“好客山東,好品山東”提升到一個全新的高度。
聚合優(yōu)勢,乘風(fēng)遠(yuǎn)航。
在國內(nèi)國際雙循環(huán)政策驅(qū)動下,山東不斷激發(fā)“敢為”“敢闖”“敢干”“敢首創(chuàng)”的市場活力,政府“搭臺”,企業(yè)“唱戲”,通過政策加力、戰(zhàn)略支持,持續(xù)推進(jìn)高水平對外開放,助推“好客山東 好品山東”成為具備國際競爭力的區(qū)域品牌。
今年5月,吉爾吉斯斯坦采購的1000輛中通客車首批車輛在山東聊城下線,吉爾吉斯斯坦總統(tǒng)來山東“提車”登上微博熱搜。這批訂單,正是中通新能源公交車。這款為當(dāng)?shù)?ldquo;全面替換原有燃油公交車”定制打造的新能源客車,駕乘便利性、舒適性與環(huán)保性大為提升,訂單創(chuàng)下了中國企業(yè)對吉爾吉斯斯坦客車出口的新紀(jì)錄。
為更好向全球帶貨,打通全球“最后一公里”,山東布局設(shè)點(diǎn),依托東盟、中東、非洲等地區(qū)公共海外倉設(shè)立5個山東品牌商品展示中心,支持山東外貿(mào)企業(yè)通過“前展后倉”模式開拓國際市場。有了海外倉儲基地,更多的“山東好品”以夕發(fā)朝至的速度進(jìn)入全球市場。
跨境電商“新業(yè)態(tài)”也在如火如荼。通過開展跨境電商躍升行動計劃,山東已實(shí)現(xiàn)跨境電商綜試區(qū)16市全覆蓋,充分發(fā)揮山東在紡織服裝、軸承、健身器材、工程機(jī)械、發(fā)制品、輪胎等特色產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢,開展“產(chǎn)業(yè)集群+跨境電商”培育行動。
通過線上線下方式開拓海外市場,“好品山東”的“全球粉絲團(tuán)”不斷擴(kuò)容。從海爾、海信等知名企業(yè),到征和工業(yè)、天河科技等行業(yè)隱形冠軍,他們告別單打獨(dú)斗,發(fā)揮聚合效應(yīng),搭乘“好客山東 好品山東”區(qū)域公共品牌抱團(tuán)出海,將單一產(chǎn)品優(yōu)勢提升品牌溢價能力,“好客山東 好品山東”的品牌影響力大為提升。
把一個地方的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,集合成一個區(qū)域公共品牌,大家都正往里“添柴火”,也共享其釋放的溫暖。
在文化復(fù)興成為國家發(fā)展戰(zhàn)略的大背景下,需要認(rèn)識文化自信與文化自覺的關(guān)系——先有文化自信,后有文化自覺。文化是創(chuàng)造品牌溝通氛圍的必要條件,如今,品牌的門檻更高,也更注重對話。
上個世紀(jì),費(fèi)孝通曾提出21世紀(jì)“理想社會”的圖景,“各美其美,美人之美,美美與共,天下大同”,這也是近年我國倡導(dǎo)建立人類命運(yùn)共同體的重要理論依據(jù),“好客山東 好品山東”的品牌內(nèi)涵,也應(yīng)有此義。
2023-11-19 15:14:41
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