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好品山東丨踏準(zhǔn)預(yù)制菜“風(fēng)口” 山東布局萬億新賽道

來源:大眾網(wǎng)  2022-03-01 20:17:01
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   近日,山東預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立,聯(lián)盟成員包括省內(nèi)農(nóng)牧漁業(yè)、食品加工業(yè)、物流配送業(yè),包含了預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)的種植養(yǎng)殖端、生產(chǎn)加工端、冷鏈物流商貿(mào)端、餐飲消費(fèi)銷售端產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的企業(yè)、商協(xié)會(huì)。

  協(xié)會(huì)的成立,背后擁有堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),據(jù)數(shù)據(jù)顯示,目前,全國有超7萬家狀態(tài)為存續(xù)、在業(yè)、遷入、遷出的預(yù)制菜相關(guān)企業(yè),從地域分布看,山東預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多,有近8600家;其中,在A股的預(yù)制菜板塊,山東共有7家上市企業(yè),同樣為全國最高,這7家企業(yè)全部位于膠東經(jīng)濟(jì)圈,分別為煙臺(tái)萊陽市的春雪食品(605567)、龍大美食(002726),煙臺(tái)招遠(yuǎn)市的雙塔食品(002481),煙臺(tái)萊山區(qū)的東方海洋(002086),濰坊諸城市的得利斯(002330)、惠發(fā)食品(603536),威海榮成市的好當(dāng)家(600467),總市值超過300億。

  消費(fèi)需求升級或帶來“萬億”市場

  預(yù)制菜指的是基本食材配以各類輔料,預(yù)加工后再采用保鮮技術(shù)保存的成品或半成品,消費(fèi)者經(jīng)過簡單烹飪即可食用。預(yù)制菜形成產(chǎn)業(yè),最早從B端業(yè)務(wù)開始發(fā)展,2014年外賣行業(yè)興起,商家對能夠快速出單的預(yù)制菜需求不斷增加,到2020年疫情催生了C端消費(fèi)需求,預(yù)制菜行業(yè)菜品的需求不斷豐富,并從B端延伸至C端消費(fèi)者。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年“雙11”期間,預(yù)制菜成為各家電商平臺(tái)的銷售爆款,成交額同比增長近2倍。到2022年春節(jié)前后,這一賽道徹底爆發(fā),體現(xiàn)在股市上,預(yù)制菜概念股于1月12日啟動(dòng),在1月13日這一板塊逆市上演了漲停潮,東方財(cái)富數(shù)據(jù)顯示,1月1日至1月17日,A股預(yù)制菜概念股指數(shù)上漲178.96%。

  除了消費(fèi)模式的變革,疊加疫情催化,預(yù)制菜能火起來的核心優(yōu)勢還是價(jià)格,記者以青島餐飲市場的消費(fèi)水平為基礎(chǔ)算了一筆賬:以某品牌的蒜香排骨為例,一公斤裝的價(jià)格為18元,B端飯店烹飪后至少可出兩單,每單價(jià)格在40元左右,而外賣則能為5至10單作為配菜添加,每單價(jià)格憑此可提高10元左右。

超市銷售的預(yù)制菜

 

農(nóng)貿(mào)市場批發(fā)的預(yù)制菜

 

  此外,C端消費(fèi)者通過“回家吃飯”來聯(lián)系家庭成員感情、增強(qiáng)個(gè)人歸屬感有著強(qiáng)烈感情需求,這也讓預(yù)制菜在快節(jié)奏的都市生活中,以簡單、快捷的烹飪,成為解決這一痛點(diǎn)的有效產(chǎn)品。同時(shí),隨著食品行業(yè)工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的不斷發(fā)展,不少認(rèn)知度高的品牌化進(jìn)入這一行業(yè),讓消費(fèi)者對預(yù)制菜衛(wèi)生、品質(zhì)等方面的質(zhì)疑逐步打消,讓消費(fèi)者對預(yù)制菜的接受度進(jìn)一步提高。

  在B端降本增效以及C端消費(fèi)習(xí)慣變革的推動(dòng)下,市場普遍看好這一新風(fēng)口,投資機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)未來3到5年,預(yù)制菜行業(yè)有望成為下一個(gè)萬億級市場。

  這一賽道的火爆,也讓具備切入能力的企業(yè)紛紛布局,青島上市企業(yè)利群股份(601366)1月17日在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示,近期公司智慧物流基地的中央廚房全面投產(chǎn)后,公司將進(jìn)一步推出預(yù)制菜、冷凍中式面點(diǎn)、冷凍熟菜、燉煮菜、快炒菜、砂鍋菜等產(chǎn)品,滿足菜市場專柜、超市專柜、B端客戶等對預(yù)制菜的需求。

  山東布局預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)“當(dāng)時(shí)”更“及時(shí)”

  1月中旬,國家發(fā)展改革委就在《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》中提到:“鼓勵(lì)提供多品類套餐、自主配餐、網(wǎng)上預(yù)訂年夜飯食材等服務(wù),鼓勵(lì)制售半成品和‘凈菜上市’。”幾乎同時(shí),在山東省兩會(huì)上,來自行業(yè)頭部企業(yè)的省人大代表、得利斯董事長鄭思敏,省政協(xié)委員、惠發(fā)食品董事長惠增玉也分別對預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出建議,就利用好山東產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,謀劃山東預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)集群建言獻(xiàn)策。

  此次山東預(yù)制菜聯(lián)盟的成立,在整合了省內(nèi)行業(yè)企業(yè)方面下了一手“先手棋”,為用好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),搶占行業(yè)“制高點(diǎn)”提供了機(jī)遇:一是預(yù)制菜目前還沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),先行的行業(yè)頭部企業(yè)具備了標(biāo)準(zhǔn)制定的先發(fā)優(yōu)勢,尤其是山東的頭部企業(yè);二是在預(yù)制菜這一消費(fèi)領(lǐng)域,消費(fèi)者教育的空間還很大,這就為塑造山東預(yù)制菜品牌提供了機(jī)遇,從全國范圍來看,目前區(qū)域性乃至全國性品牌正在搶入預(yù)制菜賽道,如北京的全聚德(002186)這種享譽(yù)全國的“老字號”,以及安徽合肥市的同慶樓(605108),廣東廣州的廣州酒家(603043)等在當(dāng)?shù)鼐哂衅毡橛绊懥Φ牡胤狡放?,?span style="box-sizing: border-box; font-weight: 700; max-width: 100%;">山東的得利斯、龍大、好當(dāng)家等則應(yīng)抓住機(jī)遇,將影響力從區(qū)域擴(kuò)大到全國,成為預(yù)制菜這一“新行業(yè)”具有高認(rèn)可度的“大品牌”。

  值得注意的是,山東省此舉并非國內(nèi)首個(gè)省級產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,國內(nèi)其他省市已經(jīng)開始對預(yù)制菜賽道進(jìn)行省級層面的規(guī)劃,并嘗試建立行業(yè)規(guī)則。2021年11月19日,廣東預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在廣州召開,會(huì)上發(fā)布了預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展十條措施,“廣東十條”圍繞理論研究、技術(shù)研發(fā)、人才培育等十個(gè)方面,將全面加速農(nóng)產(chǎn)品食品化工程建設(shè),廣東要爭當(dāng)全國預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)。同時(shí),為促進(jìn)產(chǎn)銷對接,廣東還在農(nóng)產(chǎn)品“保供穩(wěn)價(jià)安心”數(shù)字平臺(tái)上線了預(yù)制菜專區(qū)。

  踏準(zhǔn)預(yù)制菜“風(fēng)口”,牽動(dòng)“大產(chǎn)業(yè)鏈”升級

  據(jù)了解,當(dāng)前預(yù)制菜行業(yè),產(chǎn)品通常從“中央廚房”開始。對不用地域消費(fèi)者口味的把控,需要預(yù)制菜企業(yè)具備研發(fā)能力,當(dāng)下,行業(yè)企業(yè)都選擇建立中央廚房作為研發(fā)中心,預(yù)制菜產(chǎn)品依據(jù)各地市場需求統(tǒng)一在中央實(shí)驗(yàn)廚房研發(fā)后,再根據(jù)不同區(qū)域需求量和生產(chǎn)能力,分發(fā)到不同工廠進(jìn)行生產(chǎn),然后或通過線上從倉庫發(fā)貨,或通過冷鏈物流分發(fā)至銷售終端銷售。

  隨著行業(yè)的興起和體量的不斷增大,標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化的要求對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級產(chǎn)生了推動(dòng)作用。以冷凍技術(shù)為例,因?yàn)槭澄锉ur的需要,從工廠到消費(fèi)存在地理半徑,液氮冷凍作為在防腐劑零添加的情況下,能夠效率相對較高的為食物鎖水鎖鮮,但因?yàn)閮r(jià)格成本原因,以往生產(chǎn)達(dá)不到一定規(guī)模的食品加工廠往往不愿意采用,但是在預(yù)制菜市場不斷擴(kuò)大的推動(dòng)下,成本在產(chǎn)能的規(guī)?;碌玫綌偙?,這一技術(shù)現(xiàn)在在行業(yè)中得到了推廣。

  同時(shí),因?yàn)橄M(fèi)習(xí)慣的改變,消費(fèi)端從“菜籃子”到了“菜盤子”,這讓預(yù)制菜的產(chǎn)品與傳統(tǒng)食品供給相比,進(jìn)一步前移,對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了向后的重新整合,這也讓很多企得以踩上預(yù)制菜這一風(fēng)口,青島市調(diào)味料行業(yè)的上市公司日辰股份(603755)1月27日在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示,公司當(dāng)前主要客戶包括預(yù)制菜行業(yè)在內(nèi)的食品加工企業(yè)和餐飲企業(yè),主要產(chǎn)品包括醬汁類調(diào)味料、粉體類調(diào)味料等,公司致力于為客戶提供復(fù)合調(diào)味料解決方案。

  分析A股預(yù)制菜板塊的企業(yè),既包括了農(nóng)、牧、漁的生產(chǎn)類企業(yè),又包括了食品加工企業(yè),還有最前端超市和電商平臺(tái),甚至作為B端消費(fèi)的酒店等,預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)的興起,帶動(dòng)的并不僅僅是餐飲行業(yè)這一單一的產(chǎn)業(yè)鏈,而是從生產(chǎn)到消費(fèi)的“大鏈條”。可以說,預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)一端連著鄉(xiāng)村振興,一端連著消費(fèi)變革,做好這一產(chǎn)業(yè),可以實(shí)現(xiàn)從供給端升級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和食品產(chǎn)業(yè),從消費(fèi)端挖掘新的消費(fèi)需求,創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

  當(dāng)下,預(yù)制菜行業(yè)賽道剛剛站上風(fēng)口,在踏準(zhǔn)了風(fēng)口的前提下,山東相對雄厚的產(chǎn)業(yè)積累提供了先發(fā)的優(yōu)勢,如何憑借先發(fā)優(yōu)勢,搶占這一行業(yè)“制高點(diǎn)”,使預(yù)制菜成為“十四五”經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能,山東重任在肩,膠東經(jīng)濟(jì)圈重任在肩。

編輯:顏莉
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