文與旅相伴，旅因文而興。“文旅融合”是旅游業(yè)高質量發(fā)展的必由之路。

　　聊城立足底蘊深厚、文脈綿長的優(yōu)勢，以文塑旅、以旅彰文，在深化融合中緊跟消費新趨勢，打造旅游新供給，以產(chǎn)品創(chuàng)新引領和拓展市場需求，打造“近者悅，遠者來”的全新旅游形態(tài)，推動旅游消費全面升級，加快建設全國知名旅游目的地，更好地滿足群眾對“詩和遠方”的向往。

　　7月25日，全省文旅高質量發(fā)展項目觀摩活動走進聊城，深入重點文旅項目，近距離感受文旅融合的聊城實踐和聊城樣本。

阿膠世界（資料圖）

　　“文旅+工業(yè)”，東阿阿膠玩起“新國潮”

　　穿越參觀長廊，透過玻璃窗，肉眼可見整個生產(chǎn)流程。智能化流水線為舞臺，實打實的產(chǎn)品為道具，東阿阿膠透明化體驗工廠，向游客傳遞現(xiàn)代中醫(yī)藥研發(fā)、智能制造的魅力，為游客提供沉浸式的中醫(yī)藥健康旅游體驗。

　　東阿阿膠的“潮”還不僅于此。東阿阿膠整合美國五杰公司和迪士尼景區(qū)設計核心專家聯(lián)合精心打造了滋補養(yǎng)生體驗旅游項目——阿膠世界工業(yè)旅游創(chuàng)新示范項目，總投資22億元，總占地面積約1000余畝，按照國家5A級旅游景區(qū)標準建設。在這里，不僅可以體驗阿膠產(chǎn)品，在阿膠世界享受鳥語花香，還可以到阿膠博物館去領略中醫(yī)藥文化。

       7月25日，在阿膠世界，身著漢服的小朋友在學習認識中草藥。 趙宗鋒 攝

　　古法煉制阿膠、中醫(yī)內(nèi)治八法，用滋補國寶講好中醫(yī)藥故事……阿膠世界中醫(yī)藥文化旅游項目“火”出了新場景，“火”出了新趨勢。今年“五一”小長假，阿膠世界接待游客量同比增長3891%，門票收入同比增長1025%。

　　阿膠因東阿而得名，東阿因阿膠而揚名。東阿縣依托高度聚集化發(fā)展的阿膠產(chǎn)業(yè)，深耕細作中醫(yī)藥健康領域，培育壯大旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)，持續(xù)開展基礎設施完善、旅游資源整合、特色產(chǎn)品打造、文化內(nèi)涵彰顯等具體行動，全力打造“阿膠養(yǎng)生、黃河怡情”康養(yǎng)文旅品牌，成為魯西地區(qū)文旅融合高質量發(fā)展道路上一條亮麗的風景線。目前，東阿縣擁有A級景區(qū)6家，年接待游客200萬人次，旅游綜合收入20億元，被評為山東旅游強縣、中國最佳康養(yǎng)旅游名縣、中國最具文旅投資價值縣。

　　古韻今風，水上古城煥新彩

　　聊城之美，美在城水一體，美在古今交融，而水上古城正是聊城之美最為精彩的部分。

　　近年來，我市以5A級景區(qū)創(chuàng)建為引領，依托水上古城“河湖城一體”的生態(tài)資源和厚重的歷史文化底蘊，啟動水上古城綜合保護提升項目。項目計劃總投資25億元，總面積約10平方公里，范圍包括聊城古城、東昌湖、京杭運河城區(qū)段，以及連接古城與新城的四關大街與周邊街區(qū)，目前已完成投資6.54億元。

       米市街時予湖景餐廳（資料圖）

　　走進時予湖景餐廳，透過大大的落地窗，窗外的湖水、岸上的民居像油畫一樣美。一條老街，承古載今。在這里既可以清晰地觸摸到米市街歷史文化街巷的肌理尺度，又可享受新業(yè)態(tài)的潮生活。

　　加快業(yè)態(tài)活化，點燃煙火氣息。我市對北關街、東關街、米市街、鐵塔商街、小禮拜寺街等老街巷，按照“修舊如舊”原則，進行微改造精提升，讓歷史街區(qū)煥發(fā)新活力，讓古韻今風相得益彰。

　　為讓城市留下記憶，讓市民記住鄉(xiāng)愁，我市投資4億元，實施了歷史文化遺存保護修繕及街區(qū)改造提升，通過梳理挖掘古城歷史典故、文化故事，完成82條歷史街巷名稱掛牌，實施了歷史記憶點文化展示、原地委行署紅色文化業(yè)態(tài)功能植入、原雜技團老建筑活化利用、東城墻遺址保護展示等工程項目，留下歲月滄桑痕跡的文化遺跡重煥新生、綻放光彩，向八方游客述說著一個個聊城的歷史故事。

       聊報民宿（資料圖）

　　原木舍民宿是一家侘寂式風格民宿，以風化原木為主要材質，以自然為基礎，將生活與禪學藝術做了融合，在空間裝飾中，傳遞出干凈純質的理念。在古城內(nèi)，逐步培育了特色民宿、格調(diào)餐飲、非遺體驗3類創(chuàng)意休閑業(yè)態(tài)，區(qū)域內(nèi)正在形成民宿集群，其中全國甲級旅游民宿1家，山東省五星級旅游民宿6家、四星級3家、三星級1家。

　　我市還發(fā)揮縣（市、區(qū)）的優(yōu)勢資源和特長，在古城區(qū)布局了近30家新業(yè)態(tài)門店，形成“一店一特色”“一步一風景”的全新格局。打造了光岳樓燈光秀、聊城畫卷水幕秀和聊城奇緣真人演藝等夜游項目，開展了幻光音樂節(jié)、花現(xiàn)古城、浪漫心跳等活動。目前，古城已累計吸引入駐商家1348戶，2023年上半年區(qū)域接待游客400萬人次，同比增長110%；實現(xiàn)營業(yè)收入1.2億元，同比增長130%。均已超過2019年同期水平。

　　做好業(yè)態(tài)活化的同時，古城基礎設施也在提檔升級。投資1.2億元實施了景觀亮化提升工程，修建10余處游船碼頭、30余處親水臺階，使整個區(qū)域“亮起來，活起來，美起來”。

　　“特色IP”， 東宛園開啟消費新空間

　　想要逃離喧鬧的市區(qū)，怎能不來東宛園呢！夜晚的東宛園褪去了白日的喧鬧，夢幻琉璃的燈光將園林樓閣裝扮得流光溢彩。換上漢服，踏上畫舫，搖曳前行，感受運河吹來的微風，實景體驗一場“夢回水鄉(xiāng)、光影闌珊”的畫舫之旅。

　　奇幻夜景、特色演出、大型演藝以及臨清特色美食……入夏以來，臨清東宛園以“夏夜宛風·演藝幻城”為主題的大型古風奇幻夜游季，打造了一場沉浸式夜游光影盛宴。文旅融合催生的“夜游經(jīng)濟”，打響了臨清文旅新品牌。

       東宛園《鼓樂幻城》表演（資料圖）。 吳建正 攝

　　文化空間的創(chuàng)新性利用，為城市更新提供了新內(nèi)容。東宛園項目規(guī)劃面積500畝，以臨清歷史上最繁榮的明清市井文化為背景，集山水園林、景觀建筑、休閑娛樂、文化旅游于一體，著力再現(xiàn)臨清歷史文化特色。主體建筑圍繞“三街十二巷”布局，打造文化休閑娛樂街、特色風味美食街、主題文化創(chuàng)意街和12條各具文化特色的小巷。走進園區(qū)，古式建筑高低錯落，飛檐挑角，游人熙熙攘攘。

       東宛園特色風味美食街。 趙宗鋒 攝

　　文化鑄魂，文旅融合更出彩。作為運河名城·千年古縣，臨清擁有世界文化遺產(chǎn)2處，全國重點文物12處，國家級非物質文化遺產(chǎn)3項，歷史文化底蘊深厚，資源稟賦突出。近年來，臨清市搶抓“兩河”戰(zhàn)略機遇，以“宜居宜業(yè)宜游”為目標，實施文旅興市暨古城保護改造攻堅行動，高點謀劃、全域聯(lián)動，實施33個重點文旅項目，同步推出世界遺產(chǎn)文化游、紅色文化體驗游等10條精品線路，美食、農(nóng)特等200多種文創(chuàng)產(chǎn)品，打造中華海棠園、運河風情園等標志性景區(qū)景點，全力推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

　　游運河、逛古城、品美食、聽京劇，如今，臨清正以獨特的魅力，吸引著越來越多的游客前來休閑、旅游。

　　記者 胡欣