文與旅相伴,旅因文而興。“文旅融合”是旅游業(yè)高質量發(fā)展的必由之路。
聊城立足底蘊深厚、文脈綿長的優(yōu)勢,以文塑旅、以旅彰文,在深化融合中緊跟消費新趨勢,打造旅游新供給,以產(chǎn)品創(chuàng)新引領和拓展市場需求,打造“近者悅,遠者來”的全新旅游形態(tài),推動旅游消費全面升級,加快建設全國知名旅游目的地,更好地滿足群眾對“詩和遠方”的向往。
7月25日,全省文旅高質量發(fā)展項目觀摩活動走進聊城,深入重點文旅項目,近距離感受文旅融合的聊城實踐和聊城樣本。
阿膠世界(資料圖)
“文旅+工業(yè)”,東阿阿膠玩起“新國潮”
穿越參觀長廊,透過玻璃窗,肉眼可見整個生產(chǎn)流程。智能化流水線為舞臺,實打實的產(chǎn)品為道具,東阿阿膠透明化體驗工廠,向游客傳遞現(xiàn)代中醫(yī)藥研發(fā)、智能制造的魅力,為游客提供沉浸式的中醫(yī)藥健康旅游體驗。
東阿阿膠的“潮”還不僅于此。東阿阿膠整合美國五杰公司和迪士尼景區(qū)設計核心專家聯(lián)合精心打造了滋補養(yǎng)生體驗旅游項目——阿膠世界工業(yè)旅游創(chuàng)新示范項目,總投資22億元,總占地面積約1000余畝,按照國家5A級旅游景區(qū)標準建設。在這里,不僅可以體驗阿膠產(chǎn)品,在阿膠世界享受鳥語花香,還可以到阿膠博物館去領略中醫(yī)藥文化。
7月25日,在阿膠世界,身著漢服的小朋友在學習認識中草藥。 趙宗鋒 攝
古法煉制阿膠、中醫(yī)內(nèi)治八法,用滋補國寶講好中醫(yī)藥故事……阿膠世界中醫(yī)藥文化旅游項目“火”出了新場景,“火”出了新趨勢。今年“五一”小長假,阿膠世界接待游客量同比增長3891%,門票收入同比增長1025%。
阿膠因東阿而得名,東阿因阿膠而揚名。東阿縣依托高度聚集化發(fā)展的阿膠產(chǎn)業(yè),深耕細作中醫(yī)藥健康領域,培育壯大旅游發(fā)展新業(yè)態(tài),持續(xù)開展基礎設施完善、旅游資源整合、特色產(chǎn)品打造、文化內(nèi)涵彰顯等具體行動,全力打造“阿膠養(yǎng)生、黃河怡情”康養(yǎng)文旅品牌,成為魯西地區(qū)文旅融合高質量發(fā)展道路上一條亮麗的風景線。目前,東阿縣擁有A級景區(qū)6家,年接待游客200萬人次,旅游綜合收入20億元,被評為山東旅游強縣、中國最佳康養(yǎng)旅游名縣、中國最具文旅投資價值縣。
古韻今風,水上古城煥新彩
聊城之美,美在城水一體,美在古今交融,而水上古城正是聊城之美最為精彩的部分。
近年來,我市以5A級景區(qū)創(chuàng)建為引領,依托水上古城“河湖城一體”的生態(tài)資源和厚重的歷史文化底蘊,啟動水上古城綜合保護提升項目。項目計劃總投資25億元,總面積約10平方公里,范圍包括聊城古城、東昌湖、京杭運河城區(qū)段,以及連接古城與新城的四關大街與周邊街區(qū),目前已完成投資6.54億元。
米市街時予湖景餐廳(資料圖)
走進時予湖景餐廳,透過大大的落地窗,窗外的湖水、岸上的民居像油畫一樣美。一條老街,承古載今。在這里既可以清晰地觸摸到米市街歷史文化街巷的肌理尺度,又可享受新業(yè)態(tài)的潮生活。
加快業(yè)態(tài)活化,點燃煙火氣息。我市對北關街、東關街、米市街、鐵塔商街、小禮拜寺街等老街巷,按照“修舊如舊”原則,進行微改造精提升,讓歷史街區(qū)煥發(fā)新活力,讓古韻今風相得益彰。
為讓城市留下記憶,讓市民記住鄉(xiāng)愁,我市投資4億元,實施了歷史文化遺存保護修繕及街區(qū)改造提升,通過梳理挖掘古城歷史典故、文化故事,完成82條歷史街巷名稱掛牌,實施了歷史記憶點文化展示、原地委行署紅色文化業(yè)態(tài)功能植入、原雜技團老建筑活化利用、東城墻遺址保護展示等工程項目,留下歲月滄桑痕跡的文化遺跡重煥新生、綻放光彩,向八方游客述說著一個個聊城的歷史故事。
聊報民宿(資料圖)
原木舍民宿是一家侘寂式風格民宿,以風化原木為主要材質,以自然為基礎,將生活與禪學藝術做了融合,在空間裝飾中,傳遞出干凈純質的理念。在古城內(nèi),逐步培育了特色民宿、格調(diào)餐飲、非遺體驗3類創(chuàng)意休閑業(yè)態(tài),區(qū)域內(nèi)正在形成民宿集群,其中全國甲級旅游民宿1家,山東省五星級旅游民宿6家、四星級3家、三星級1家。
我市還發(fā)揮縣(市、區(qū))的優(yōu)勢資源和特長,在古城區(qū)布局了近30家新業(yè)態(tài)門店,形成“一店一特色”“一步一風景”的全新格局。打造了光岳樓燈光秀、聊城畫卷水幕秀和聊城奇緣真人演藝等夜游項目,開展了幻光音樂節(jié)、花現(xiàn)古城、浪漫心跳等活動。目前,古城已累計吸引入駐商家1348戶,2023年上半年區(qū)域接待游客400萬人次,同比增長110%;實現(xiàn)營業(yè)收入1.2億元,同比增長130%。均已超過2019年同期水平。
做好業(yè)態(tài)活化的同時,古城基礎設施也在提檔升級。投資1.2億元實施了景觀亮化提升工程,修建10余處游船碼頭、30余處親水臺階,使整個區(qū)域“亮起來,活起來,美起來”。
“特色IP”, 東宛園開啟消費新空間
想要逃離喧鬧的市區(qū),怎能不來東宛園呢!夜晚的東宛園褪去了白日的喧鬧,夢幻琉璃的燈光將園林樓閣裝扮得流光溢彩。換上漢服,踏上畫舫,搖曳前行,感受運河吹來的微風,實景體驗一場“夢回水鄉(xiāng)、光影闌珊”的畫舫之旅。
奇幻夜景、特色演出、大型演藝以及臨清特色美食……入夏以來,臨清東宛園以“夏夜宛風·演藝幻城”為主題的大型古風奇幻夜游季,打造了一場沉浸式夜游光影盛宴。文旅融合催生的“夜游經(jīng)濟”,打響了臨清文旅新品牌。
東宛園《鼓樂幻城》表演(資料圖)。 吳建正 攝
文化空間的創(chuàng)新性利用,為城市更新提供了新內(nèi)容。東宛園項目規(guī)劃面積500畝,以臨清歷史上最繁榮的明清市井文化為背景,集山水園林、景觀建筑、休閑娛樂、文化旅游于一體,著力再現(xiàn)臨清歷史文化特色。主體建筑圍繞“三街十二巷”布局,打造文化休閑娛樂街、特色風味美食街、主題文化創(chuàng)意街和12條各具文化特色的小巷。走進園區(qū),古式建筑高低錯落,飛檐挑角,游人熙熙攘攘。
東宛園特色風味美食街。 趙宗鋒 攝
文化鑄魂,文旅融合更出彩。作為運河名城·千年古縣,臨清擁有世界文化遺產(chǎn)2處,全國重點文物12處,國家級非物質文化遺產(chǎn)3項,歷史文化底蘊深厚,資源稟賦突出。近年來,臨清市搶抓“兩河”戰(zhàn)略機遇,以“宜居宜業(yè)宜游”為目標,實施文旅興市暨古城保護改造攻堅行動,高點謀劃、全域聯(lián)動,實施33個重點文旅項目,同步推出世界遺產(chǎn)文化游、紅色文化體驗游等10條精品線路,美食、農(nóng)特等200多種文創(chuàng)產(chǎn)品,打造中華海棠園、運河風情園等標志性景區(qū)景點,全力推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
游運河、逛古城、品美食、聽京劇,如今,臨清正以獨特的魅力,吸引著越來越多的游客前來休閑、旅游。
記者 胡欣
2024-04-26 10:16:13
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