移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)。人們?cè)谙硎苄畔⑸鐣?huì)里表達(dá)自由的同時(shí)，也經(jīng)常會(huì)陷入這樣一種認(rèn)知困境——在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中，哪些是真？哪些是假？“后真相時(shí)代”該相信誰(shuí)？

　　在“后真相時(shí)代”，由于信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和“把關(guān)人”的缺位，一些自媒體發(fā)布的虛假信息和謠言滿(mǎn)天飛，給廣大網(wǎng)友正確感知周邊環(huán)境造成了嚴(yán)重困擾。筆者以為，“后真相時(shí)代”亟需主流媒體挺膺擔(dān)當(dāng)，自覺(jué)承擔(dān)起“澄清謬誤、明辨是非”的職責(zé)使命，從陣地建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)、機(jī)制創(chuàng)新等多個(gè)維度發(fā)力，向虛假信息和謠言宣戰(zhàn)，更好引領(lǐng)社會(huì)輿論。

　　要積極拓展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)陣地，擴(kuò)大主流媒體“發(fā)聲場(chǎng)”。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)和最前沿。習(xí)近平總書(shū)記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”近年來(lái)，媒體融合趨勢(shì)愈演愈烈，從中央到地方，主流媒體加快升級(jí)自有手機(jī)客戶(hù)端，并積極拓展微信視頻號(hào)、抖音、B站和小紅書(shū)等商業(yè)平臺(tái)陣地，取得了明顯效果，出現(xiàn)了像央視“主播說(shuō)聯(lián)播”、浙江廣電“新聞姐”等一大批網(wǎng)紅賬號(hào)。這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)陣地在唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量方面發(fā)揮了積極作用。但是也有一些地方主流媒體抱殘守缺，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)陣地建設(shè)不夠重視，抱著“上網(wǎng)搬”“抄作業(yè)”的心態(tài)，疲于應(yīng)對(duì)、淺嘗輒止，滿(mǎn)足于流量“自嗨”，結(jié)果不僅浪費(fèi)了人力、財(cái)力，而且也無(wú)法有效發(fā)揮正面引導(dǎo)、弘揚(yáng)正氣的作用。

　　要加大內(nèi)容生產(chǎn)力度，創(chuàng)作更多讓網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)的辟謠精品。新聞?shì)浾摴ぷ鞒袚?dān)著澄清謬誤、明辨是非的職責(zé)使命。而做好辟謠工作，正是主流媒體踐行這一職責(zé)使命的具體形式之一。在移動(dòng)傳播時(shí)代，一件辟謠作品好不好，可以通過(guò)瀏覽量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)直觀體現(xiàn)。數(shù)據(jù)或許是冰冷的，但是數(shù)據(jù)背后則是生動(dòng)內(nèi)容和鮮活表達(dá)。獲評(píng)第六屆互聯(lián)網(wǎng)辟謠優(yōu)秀作品的《重慶辟謠小劇場(chǎng)》，活用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，創(chuàng)新微電影、MV、情景劇等呈現(xiàn)形式，深受網(wǎng)友喜愛(ài)，每一期都獲得較高的瀏覽量。圍繞推出更多辟謠精品，主流媒體應(yīng)樹(shù)牢用流量和效果說(shuō)話(huà)的鮮明導(dǎo)向，從策劃構(gòu)思、敘事手法、呈現(xiàn)方式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，綜合運(yùn)用動(dòng)漫、H5、手繪、微電影等多種形式，努力讓作品打動(dòng)網(wǎng)友、產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而達(dá)到追根溯源、以正視聽(tīng)的目的。

　　要內(nèi)外聯(lián)動(dòng)抓好機(jī)制創(chuàng)新，推動(dòng)正能量贏得大流量。主流媒體是社會(huì)輿論的放大器，在推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化中具有重要作用。發(fā)揮好主流媒體的輿論引導(dǎo)作用，讓正能量澎湃大流量，一方面需要媒體練好“內(nèi)功”，堅(jiān)持用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝頭腦，心懷“國(guó)之大者”，從大局著眼做好策、采、編、發(fā)各環(huán)節(jié)工作，不給任何錯(cuò)誤思想和言論提供傳播渠道。同時(shí)要?jiǎng)?chuàng)新人才引進(jìn)和培養(yǎng)機(jī)制，用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)媒體資源配置，把一流的人才、一流的設(shè)備向新媒體端傾斜，讓主戰(zhàn)場(chǎng)上的“官兵”更能打、“彈藥”更充足。另一方面，主流媒體在建強(qiáng)自身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)陣地的同時(shí)，要上接天線、下延觸角，不斷建立和完善與中央媒體和省級(jí)媒體、第三方商業(yè)平臺(tái)，以及基層宣傳部門(mén)的合作機(jī)制，持續(xù)壯大正面宣傳的聲勢(shì)，發(fā)揚(yáng)斗爭(zhēng)精神，擠壓虛假信息和謠言的生存空間，讓正能量、大流量作品霸榜、霸屏、霸端，切實(shí)提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力。（蔣希偉）