朱海波

　　喜歡浙江，不僅是那里有湖光山色，更是因?yàn)橛绣\繡文章。近讀浙江省委宣傳部微信公眾號(hào)文集《筆墨當(dāng)隨時(shí)代》，感慨系之。網(wǎng)絡(luò)文章寫得如此細(xì)膩、如此出色、如此不凡，服了。

　　成功的奧秘何在

　　文章合為時(shí)而著，歌詩合為事而作。當(dāng)人們的注意力和閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)到移動(dòng)端后，在網(wǎng)絡(luò)上開辟新的宣傳陣地就十分迫切了，也就是在這樣的當(dāng)口，“浙江宣傳”微信公眾號(hào)正式上線。

　　上線100天時(shí)，該公眾號(hào)發(fā)布了209篇文章，生產(chǎn)了204篇原創(chuàng)文章，其中116篇文章閱讀量超過10萬，占全部文章的55.5%。

　　其成功的奧秘何在？筆者認(rèn)為，不外乎說人話、切熱點(diǎn)、有態(tài)度。

　　說人話，就是開門見山、直截了當(dāng)，講完即止，不搞長(zhǎng)篇大論，不做官樣文章。切熱點(diǎn)，就是直面熱點(diǎn)、解剖熱點(diǎn)，不回避問題、不避重就輕，在互聯(lián)網(wǎng)海量信息中聚攏眼球。有態(tài)度，就是立場(chǎng)鮮明、亮出觀點(diǎn)，第一時(shí)間發(fā)出理性聲音、產(chǎn)生共情共鳴。

　　文章的風(fēng)格有哪些

　　具體到每篇文章，有些什么風(fēng)格呢？筆者總結(jié)為八點(diǎn)。

　　選題上，緊貼熱點(diǎn)。所謂熱點(diǎn)，不一而足，就類型而言，有國(guó)際國(guó)內(nèi)、中央地方的時(shí)事熱點(diǎn)，也有網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)；就地域說，有本地的，也有外地的；就內(nèi)容說，有的是一種現(xiàn)象，比如《這座江南小鎮(zhèn)何以名家輩出》《致二舅們“平凡的世界”》，有的是影評(píng)，還有其他，可謂包羅萬象——熱點(diǎn)未必是宏大主題，但可以借題發(fā)揮。

　　行文上，不徐不疾。像拉家常，沒有官腔、沒有連篇的狠話和“要”字型的句式，沒有“強(qiáng)調(diào)”“指出”“要求”等等詞句，沒有鼓動(dòng)性詞句，沒有云里霧里的話。

　　篇幅上，不長(zhǎng)不短。絕少廢話，也很少有細(xì)節(jié)描寫。

　　文風(fēng)上，開合有度。旁征博引，樸實(shí)不粗糙、淺顯不膚淺、求新不求怪。

　　結(jié)構(gòu)上，文無定法。有些文章像新聞作品的四段式（導(dǎo)讀、背景、主體、結(jié)尾），更多文章不拘泥于此。

　　理論上，不強(qiáng)不弱。既不軟又不硬，外行不覺深，內(nèi)行不覺淺。

　　語言上，語氣通暢。平實(shí)大方，有感染力，且很唯美，不生硬、不晦澀、不裝腔作勢(shì)、不拿腔拿調(diào)。

　　文體上，不拘一格。有的像論說文，有的像散文，以講故事為主，沒有通篇講大道理的文章。

　　讀罷此書，感覺文章并不高深，還有些隨意，自己好像也能寫，但真拿起筆來寫，嘿嘿，還真達(dá)不到人家的水平。

　　高端內(nèi)容從哪里來

　　苔花如米小，也學(xué)牡丹開。我們?cè)鯓哟蛟熳约旱木W(wǎng)上評(píng)論品牌呢？這不但是要思考的問題，而且是亟須實(shí)踐的課題。

　　微信公眾號(hào)，是新媒體運(yùn)營(yíng)的一個(gè)平臺(tái)。內(nèi)容為王，不僅適用于傳統(tǒng)媒體，也適用于新媒體，所謂“說人話，切熱點(diǎn)，有態(tài)度”，無一不指向內(nèi)容的高端。

　　高端內(nèi)容從哪里來？

　　要從讀者需要中來。我們寫文章，一定要知道讀者想的是什么，把讀者想知道的端上來，而不是盲人騎瞎馬，跟著感覺走。網(wǎng)絡(luò)空間是個(gè)“跳蚤市場(chǎng)”，不缺信息，缺的是有價(jià)值的信息，我們呈送的信息對(duì)讀者是有價(jià)值、有意義的，還用犯愁沒有閱讀量、還用擔(dān)心沒有關(guān)注度么？

　　要從高素質(zhì)的作者團(tuán)隊(duì)中來?！豆P墨當(dāng)隨時(shí)代》的作者團(tuán)隊(duì)，既有自己的寫作骨干，也有不同領(lǐng)域的專家、熟悉情況的部門領(lǐng)導(dǎo)等。一家媒體，要搞好網(wǎng)上評(píng)論欄目，也要走群眾路線，不能光靠幾個(gè)人“舞舞扎扎”。

　　從傳統(tǒng)媒體邁向新媒體，這是一次浴火重生的蛻變，要跳出舒適區(qū)，走向茫茫的未知領(lǐng)域。于媒體人而言，自我否定不易，但再不易也要堅(jiān)定地往前走，一路上，既會(huì)有“山重水復(fù)疑無路”的困惑，也會(huì)有“柳暗花明又一村”的風(fēng)景。

　　變革時(shí)代，舒適區(qū)永遠(yuǎn)在前方。