朱海波
喜歡浙江,不僅是那里有湖光山色,更是因?yàn)橛绣\繡文章。近讀浙江省委宣傳部微信公眾號(hào)文集《筆墨當(dāng)隨時(shí)代》,感慨系之。網(wǎng)絡(luò)文章寫得如此細(xì)膩、如此出色、如此不凡,服了。
成功的奧秘何在
文章合為時(shí)而著,歌詩合為事而作。當(dāng)人們的注意力和閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)到移動(dòng)端后,在網(wǎng)絡(luò)上開辟新的宣傳陣地就十分迫切了,也就是在這樣的當(dāng)口,“浙江宣傳”微信公眾號(hào)正式上線。
上線100天時(shí),該公眾號(hào)發(fā)布了209篇文章,生產(chǎn)了204篇原創(chuàng)文章,其中116篇文章閱讀量超過10萬,占全部文章的55.5%。
其成功的奧秘何在?筆者認(rèn)為,不外乎說人話、切熱點(diǎn)、有態(tài)度。
說人話,就是開門見山、直截了當(dāng),講完即止,不搞長(zhǎng)篇大論,不做官樣文章。切熱點(diǎn),就是直面熱點(diǎn)、解剖熱點(diǎn),不回避問題、不避重就輕,在互聯(lián)網(wǎng)海量信息中聚攏眼球。有態(tài)度,就是立場(chǎng)鮮明、亮出觀點(diǎn),第一時(shí)間發(fā)出理性聲音、產(chǎn)生共情共鳴。
文章的風(fēng)格有哪些
具體到每篇文章,有些什么風(fēng)格呢?筆者總結(jié)為八點(diǎn)。
選題上,緊貼熱點(diǎn)。所謂熱點(diǎn),不一而足,就類型而言,有國(guó)際國(guó)內(nèi)、中央地方的時(shí)事熱點(diǎn),也有網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn);就地域說,有本地的,也有外地的;就內(nèi)容說,有的是一種現(xiàn)象,比如《這座江南小鎮(zhèn)何以名家輩出》《致二舅們“平凡的世界”》,有的是影評(píng),還有其他,可謂包羅萬象——熱點(diǎn)未必是宏大主題,但可以借題發(fā)揮。
行文上,不徐不疾。像拉家常,沒有官腔、沒有連篇的狠話和“要”字型的句式,沒有“強(qiáng)調(diào)”“指出”“要求”等等詞句,沒有鼓動(dòng)性詞句,沒有云里霧里的話。
篇幅上,不長(zhǎng)不短。絕少廢話,也很少有細(xì)節(jié)描寫。
文風(fēng)上,開合有度。旁征博引,樸實(shí)不粗糙、淺顯不膚淺、求新不求怪。
結(jié)構(gòu)上,文無定法。有些文章像新聞作品的四段式(導(dǎo)讀、背景、主體、結(jié)尾),更多文章不拘泥于此。
理論上,不強(qiáng)不弱。既不軟又不硬,外行不覺深,內(nèi)行不覺淺。
語言上,語氣通暢。平實(shí)大方,有感染力,且很唯美,不生硬、不晦澀、不裝腔作勢(shì)、不拿腔拿調(diào)。
文體上,不拘一格。有的像論說文,有的像散文,以講故事為主,沒有通篇講大道理的文章。
讀罷此書,感覺文章并不高深,還有些隨意,自己好像也能寫,但真拿起筆來寫,嘿嘿,還真達(dá)不到人家的水平。
高端內(nèi)容從哪里來
苔花如米小,也學(xué)牡丹開。我們?cè)鯓哟蛟熳约旱木W(wǎng)上評(píng)論品牌呢?這不但是要思考的問題,而且是亟須實(shí)踐的課題。
微信公眾號(hào),是新媒體運(yùn)營(yíng)的一個(gè)平臺(tái)。內(nèi)容為王,不僅適用于傳統(tǒng)媒體,也適用于新媒體,所謂“說人話,切熱點(diǎn),有態(tài)度”,無一不指向內(nèi)容的高端。
高端內(nèi)容從哪里來?
要從讀者需要中來。我們寫文章,一定要知道讀者想的是什么,把讀者想知道的端上來,而不是盲人騎瞎馬,跟著感覺走。網(wǎng)絡(luò)空間是個(gè)“跳蚤市場(chǎng)”,不缺信息,缺的是有價(jià)值的信息,我們呈送的信息對(duì)讀者是有價(jià)值、有意義的,還用犯愁沒有閱讀量、還用擔(dān)心沒有關(guān)注度么?
要從高素質(zhì)的作者團(tuán)隊(duì)中來?!豆P墨當(dāng)隨時(shí)代》的作者團(tuán)隊(duì),既有自己的寫作骨干,也有不同領(lǐng)域的專家、熟悉情況的部門領(lǐng)導(dǎo)等。一家媒體,要搞好網(wǎng)上評(píng)論欄目,也要走群眾路線,不能光靠幾個(gè)人“舞舞扎扎”。
從傳統(tǒng)媒體邁向新媒體,這是一次浴火重生的蛻變,要跳出舒適區(qū),走向茫茫的未知領(lǐng)域。于媒體人而言,自我否定不易,但再不易也要堅(jiān)定地往前走,一路上,既會(huì)有“山重水復(fù)疑無路”的困惑,也會(huì)有“柳暗花明又一村”的風(fēng)景。
變革時(shí)代,舒適區(qū)永遠(yuǎn)在前方。
2023-04-18 09:17:34
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