到運河葫蘆風情文創(chuàng)小鎮(zhèn)游學的學生們 (受訪者供圖)
■ 趙琦 付琳
走進“中國葫蘆第一村”——東昌府區(qū)堂邑鎮(zhèn)路莊村,就走進了一個葫蘆的世界。亞腰葫蘆、鶴首葫蘆等目不暇接,雕刻、烙畫、片花等各種工藝門類繁多。目前,東昌府區(qū)葫蘆種植戶有4500余戶,銷售額約占全國銷售份額的70%,年綜合效益達10億元,僅堂邑鎮(zhèn)的葫蘆年銷售額就達7億元。
日前,由聊城市文化和旅游局、東昌府區(qū)文化和旅游局申報的《東昌葫蘆雕刻技藝活態(tài)傳承與文旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)》被山東省政府授予第五屆山東省文化創(chuàng)新獎。
立足非遺
舉辦14屆葫蘆文化藝術(shù)節(jié)
葫蘆文化藝術(shù)節(jié)至今已舉辦14屆,參展商由最初的100余戶發(fā)展到現(xiàn)在的2600余戶,地域由周邊的4個省市區(qū)發(fā)展到14個省市區(qū),成交額增至1.2億元。“每屆葫蘆節(jié)期間,我們還舉辦葫蘆文化產(chǎn)業(yè)論壇,全國各地的葫蘆種植、雕刻、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的專家學者紛至沓來。”東昌府區(qū)文化和旅游局一級主任科員任永健說,“論壇每年設置一個研討議題,對葫蘆文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與傳承創(chuàng)新進行專題研究,在地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和全國葫蘆文化交流中發(fā)揮了獨特的作用。”
此外,東昌府區(qū)通過成立葫蘆文化發(fā)展協(xié)會、建設葫蘆文化博物館、組織非遺傳承人參加國內(nèi)外文博會等,對外強化交流宣傳,對內(nèi)有效整合資源,引導擴大葫蘆種植面積,使分散加工的家庭式葫蘆工坊,一步步發(fā)展為集中規(guī)?;a(chǎn)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
東昌雕刻葫蘆保護傳承隊伍,是一群傳承傳統(tǒng)文化的“守藝人”。傳承隊伍由文化旅游部門、非遺傳承中心、高校專家、傳統(tǒng)手工業(yè)者以及非遺愛好者等組成,注重對非遺傳承人的培養(yǎng)、培訓,徹底解決了非遺傳承后繼乏人的問題。
推陳出新
葫蘆附加值增加20多倍
推陳出新,植入新時代文化元素。非遺傳承人將傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品葫蘆通過烙畫等技法,賦之花鳥蟲魚、人物、景物等各式圖案,使之搖身變?yōu)楣に嚭J,附加值增加20多倍;有的能工巧匠讓葫蘆長出形態(tài)各異的造型,極大豐富了葫蘆的文化內(nèi)涵,其商品附加值也水漲船高,一件葫蘆產(chǎn)品賣到數(shù)千、上萬元不足為奇。
在保留葫蘆工藝傳統(tǒng)內(nèi)涵的同時,非遺傳承人們注重與現(xiàn)代時尚消費需求相結(jié)合,開發(fā)了樂器、酒具、茶具等各類與葫蘆有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。在葫蘆上雕刻十二生肖等圖案,成為景區(qū)熱銷的旅游商品,來圖定制的葫蘆產(chǎn)品備受消費者喜愛。針對不同的市場需求和消費人群,非遺傳承人們在產(chǎn)品研發(fā)過程中,打造了高端手工觀賞葫蘆、中端文創(chuàng)產(chǎn)品、低端機器加工葫蘆的發(fā)展模式。
目前,東昌府區(qū)葫蘆種植戶規(guī)模不斷擴大,新疆、陜西、山西等地均建有種植基地,形成了集種植、加工、銷售、技術(shù)輸出等于一體的葫蘆產(chǎn)業(yè)鏈,產(chǎn)品遠銷日本、韓國、美國、東南亞等十多個國家和地區(qū)。
創(chuàng)新模式
“淘寶村”擁有400余家電商
白天打包發(fā)貨、晚上直播當“網(wǎng)紅”,已成為堂邑鎮(zhèn)葫蘆種植戶的新常態(tài)。在統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展中,帶貨直播成了促進復工復產(chǎn)、幫助群眾致富的新方式。如今,堂邑鎮(zhèn)葫蘆種植戶開啟直播帶貨新模式,將當?shù)氐暮J文化帶上“云端”,激活了鄉(xiāng)村振興的“一池春水”。
路莊村是遠近聞名的“淘寶村”,現(xiàn)已發(fā)展網(wǎng)絡電商400余家,其中,淘寶戶215家、閑魚戶15家、快手戶20家、直播戶98家。
“公司+農(nóng)戶”的經(jīng)營模式在堂邑鎮(zhèn)蔚然成風。東昌葫蘆雕刻技藝省級非遺傳承人于鳳剛創(chuàng)辦的福祿緣葫蘆工藝制品有限公司,為農(nóng)戶們提供技術(shù)支持和銷售渠道,鼓勵農(nóng)戶種植,把白皮葫蘆加工成葫蘆工藝品,并由公司統(tǒng)一收購銷售,解除了農(nóng)戶對銷售的后顧之憂。
文旅融合
小葫蘆做成了大產(chǎn)業(yè)
在第十四屆葫蘆文化藝術(shù)節(jié)期間,東昌府區(qū)積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式,與上海河姆渡實業(yè)發(fā)展有限公司合作,建立了網(wǎng)上葫蘆文化節(jié)交流平臺,集中展示東昌府區(qū)以及全國各地葫蘆文化產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展、新成就,為推動葫蘆文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式發(fā)揮了作用。
借助葫蘆生產(chǎn)加工核心基地——堂邑鎮(zhèn)的民俗旅游區(qū)3A級景區(qū)平臺,該鎮(zhèn)又建設了葫蘆藝術(shù)博物館和葫蘆加工中心,持續(xù)擦亮路莊村“中華葫蘆第一村”的品牌。
位于梁水鎮(zhèn)的運河葫蘆風情文創(chuàng)小鎮(zhèn),是聊城首個以葫蘆文化為主題的風情文創(chuàng)小鎮(zhèn)。園區(qū)大面積種植葫蘆,僅一期項目就占地636畝,規(guī)劃中的二期項目占地1500畝,種植葫蘆20余個品種,規(guī)模之大、種植品種之多在華北地區(qū)居首位。園區(qū)設計體現(xiàn)了東昌文化和農(nóng)耕文化特色,對葫蘆文化的保護、傳承起到重要作用。“園區(qū)立足造型、品種、景觀、原生態(tài)四大特點,讓葫蘆種植成為體驗葫蘆風情、感受鄉(xiāng)村新農(nóng)業(yè)的最佳主題園區(qū),實現(xiàn)年綜合效益150萬元。”任永健介紹。
東昌府區(qū)文化和旅游局通過深入挖掘葫蘆傳統(tǒng)文化,開展葫蘆觀光、工藝體驗等旅游休閑項目,推動葫蘆產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長方式由“數(shù)量型”向“質(zhì)量型”轉(zhuǎn)變,形成了文化旅游高度融合的新業(yè)態(tài)。
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